“荊楚行”宜昌采訪組記者 李德榮 余杰 張清 張廉
編者按 4月18日，以“全面深化改革，推進轉(zhuǎn)型升級，力爭‘建成支點，走在前列’為主題的全省荊楚行”采訪活動，在全國歷史文化名城襄陽市拉開帷幕。今日，首篇報道在全省各地推出。
此次活動由省新聞出版廣電局組織，一是參與面廣，全省15家市州黨報和新華社湖北分社、光明日報、經(jīng)濟日報、中國經(jīng)濟時報和湖北日報駐站記者參加；二是主題明確，內(nèi)容豐富，主要采訪報道全省各地深入學習宣傳貫徹十八屆三中全會精神和習近平總書記系列講話精神，全面深化改革，推進轉(zhuǎn)型升級，力爭“建成支點，走在前列”的新做法，新經(jīng)驗，新成果。本報將陸續(xù)濃墨重彩推出，敬請關注。
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“三峽人家”風景區(qū)龍進溪烏篷船上的幺妹子。 (三峽日報記者 張國榮攝)
宜昌之美，美在山水。
雄渾壯美的西陵峽是長江三峽中最后一個峽谷，西陵峽奇特地質(zhì)地貌留下的萬千風景，促使宜昌成為長江三峽旅游鏈條中最重要的一個節(jié)點。
站在這個節(jié)點上，宜昌人充分展示了他們的智慧和想象力：讓自然風光點染文化創(chuàng)意元素；為靜態(tài)風景增加動態(tài)內(nèi)容；把美麗傳說演變?yōu)榭梢杂|摸的現(xiàn)實。近年來，宜昌創(chuàng)新旅游風生水起，三峽大壩、三峽人家、清江畫廊幾條旅游主線景區(qū)以其優(yōu)美的自然風光和創(chuàng)意文化，一躍而成國家5A級景區(qū)，在全國地級市5A級景區(qū)數(shù)量排名中，宜昌與著名的老牌景區(qū)洛陽、桂林領先全國。
“旅游是宜昌最大特色”。宜昌市委市政府全力推進旅游經(jīng)濟建設，提出2016年旅游產(chǎn)值過千億的目標，圍繞這一目標，宜昌人承前啟后，推進旅游創(chuàng)新思維，游客量逐年遞增。今年4月份以來，宜昌旅游更是好戲連臺，多趟旅游專列載著全國各地旅客前往宜昌，預計全年將有30多列旅游專列開進宜昌。
三峽人家土家族風情美不勝收，八百里清江如詩如畫，創(chuàng)新思維促使宜昌旅游老景區(qū)再現(xiàn)新魅力，新景區(qū)平添現(xiàn)代活力。
創(chuàng)意文化點石成金出新景
浩浩長江奔涌至西陵峽石牌河段來了一個110度的大拐彎，是為“三峽第一灣”，峽江灣道形如天上明月，也稱明月峽。
明月峽兩岸奇峰峭壁，景致非凡，這里集中了長江第一石燈影石、龍進溪、巴王寨等獨特的自然景觀，是長江三峽不可多得的獨特景點。
這里還上演過抗日戰(zhàn)爭史上壯烈的一幕：石牌保衛(wèi)戰(zhàn)。抗日軍民在這里鑿沉軍艦以堵航道，背水一戰(zhàn)，以血肉之軀成功狙擊日軍由長江進犯重慶，粉碎日寇滅我中華的罪惡企圖。
以明月峽為中心形成的三峽人家景區(qū)是巴、楚文化的交匯之地，龍進溪土家風情、巴王寨神奇?zhèn)髡f，三峽人家景區(qū)的開發(fā)者把絕美的自然風景與傳奇的歷史文化元素巧妙結(jié)合，在全國首創(chuàng)場景式、體驗型、原生態(tài)民俗景區(qū)，打造出一個創(chuàng)意文化旅游的典范景區(qū)。
三峽人家景區(qū)副總經(jīng)理李虹對創(chuàng)意文化旅游的體會是：文化元素是旅游景區(qū)的靈魂，景區(qū)需要有舞臺化的文化增強對游客的感染力，提高游客的參與度，擴大景區(qū)的影響力。
龍進溪是一個峽谷中的溪流，這樣的溪流在長江三峽隨處可見，三峽人家的開發(fā)者以創(chuàng)意文化的手筆，把這個峽谷小溪建成了一個廣受國內(nèi)外游客好評的主打景點。
龍進溪木質(zhì)棧道兩邊，是一排排土家風格的木質(zhì)吊腳樓，游客走在棧道上，不時聽到幺妹子（未婚女子）和情郎的對歌聲。峽谷溪水中有劃動的烏篷船，紅衫紅褲的土家族幺妹子打著紅油布傘坐在船頭，綠色的峽谷、流淌的溪水、深色的吊腳樓因為鮮亮如花的幺妹子點綴其間，立刻變得鮮活生動起來。
鬧洞房拋繡球土家婚俗表演喜慶熱烈，游客參與其中樂而忘返。
巴王寨是史上傳說最后一個巴王敗落在此依山筑寨，三峽人家景區(qū)投巨資復興古巴人木建筑和石寨群落，還原古巴人生活場景，這里有古老的歌舞，有手工銅匠和銀匠，有打草鞋的藝人，有彈棉花織大布的作坊，游客如有興趣，在感受巴人古文化的同時，還可以親手上陣操作一把，體會古代巴人的手工制作樂趣。
創(chuàng)意文化元素大大加深了游客對景區(qū)的感受和體驗，結(jié)束了傳統(tǒng)旅游中單純看景點拍照片走馬觀花的旅游方式，讓游客在旅游中尋找到更多的樂趣，獲得更多的享受。三峽人家景區(qū)也因此得到快速發(fā)展，每年游客穩(wěn)定以30%的速度遞增。
三峽人家的快速發(fā)展極大地推進周邊地區(qū)農(nóng)村由農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。夷陵區(qū)三斗坪鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書記望華形象地總結(jié)說：開館子、擺攤子、提籃子、掙票子，已成為當?shù)剞r(nóng)家發(fā)家致富的新生活方式。
創(chuàng)新景點打造產(chǎn)值千億旅游城
過去，宜昌旅游多為長江三峽、三峽大壩、三峽人家“一線游”。2013年初，宜昌市委市政府提出要在2016年建成六大產(chǎn)值過千億的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，文化旅游產(chǎn)業(yè)園是其中之一。打造千億文化旅游產(chǎn)業(yè)園，目的就是引導游客從景區(qū)旅游發(fā)展為城市旅游，把宜昌建設成長江三峽旅游的目的地，中國頂級山水旅游城市和世界水電旅游名城。
如今，文化旅游千億產(chǎn)業(yè)園三峽旅游新區(qū)的藍圖正在逐步變?yōu)楝F(xiàn)實。
三峽旅游新區(qū)規(guī)劃核心區(qū)為 “兩壩兩島一峽”�！皟蓧巍奔慈龒{大壩和葛洲壩水電工程，“兩島”為西壩和平湖半島，“一峽”是以長江三峽為主軸，包含夷陵區(qū)姜家廟村及樂天溪、太平溪、三斗坪鎮(zhèn)、點軍區(qū)牛扎坪村在內(nèi)的區(qū)域景點。這一區(qū)域聚集了宜昌66%以上的旅游資源，承載了70%以上的游客。
產(chǎn)值過千億旅游城的藍圖是把整個城市作為一個旅游景觀來精心規(guī)劃建設和經(jīng)營，把旅游創(chuàng)新元素滲透到城市建設的方方面面。其中三峽旅游新區(qū)今年開工的項目有磨基山旅游綜合體、三峽古鎮(zhèn)、三峽大壩生態(tài)保育中心、三峽工程博物館、三峽游輪中心、黃陵廟游客中心等。后續(xù)規(guī)劃推進項目有三峽大壩南國冰雪大世界滑雪區(qū)、滑冰區(qū)、冰雪風情區(qū)，三峽大壩水空間將建設沙灘、海浪池、漂流河等水上游樂設施。
三峽旅游新區(qū)建設最令人向往的是平湖半島項目。平湖是宜昌城區(qū)一塊延伸至長江的半島，視野開闊，風景秀麗。是城區(qū)臨江而存的百余平方公里絕版 “處女地”。2012年8月，平湖半島棚戶區(qū)改造及三峽游輪中心項目拆遷正式啟動，未來的平湖半島景區(qū)將建起主題酒店、特色街區(qū)、游輪中心等旅游度假設施。游客從平湖半島出發(fā)，可游宜昌、恩施、重慶、神農(nóng)架，游輪中心因此將成為輻射能力極強的三峽旅游“母港”。
創(chuàng)新思維“愛上宜昌”成品牌
在近幾年宜昌旅游經(jīng)濟發(fā)展中，創(chuàng)新思維無處不在：旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游文化創(chuàng)新、旅游營銷創(chuàng)新。
2012年，宜昌旅游部門對宜昌旅游資源進行了綜合分析，確立了“愛上宜昌”旅游營銷品牌，并聯(lián)合宜昌7家重點景區(qū)和宜昌交運集團共同組建了“愛上宜昌”城市與旅游營銷聯(lián)盟，聯(lián)盟2013年在全國52個城市展開207場 “愛上宜昌 舞動三峽”全國社區(qū)廣場舞大賽，全國參與大賽的人員和大賽觀眾達百萬人次之多。
“舞動三峽”意在舞，而更在乎“愛上宜昌”。
“愛上宜昌”品牌的推出，把壯美三峽，清江如畫，高峽出平湖，屈子問天，昭君浣紗，關公橫刀立馬，峽江號子等旅游資源整合在一起，讓前往宜昌的游客又成為很好的“愛上宜昌”宣傳推介員，開發(fā)出更多的游客資源。2013年，在全國旅游業(yè)面臨寒冬的大環(huán)境下，宜昌市各大景區(qū)的游客人數(shù)和旅游收入均實現(xiàn)不同程度的增長。
今年4月，宜昌有關單位正在籌辦“2014昭君文化節(jié)”，其中一項重要內(nèi)容就是“尋訪昭君和親路”活動，活動路線從宜昌至內(nèi)蒙古呼和浩特，沿途經(jīng)過河南、陜西等省，尋訪和親路上，歷史文化考察與宜昌旅游推介同時進行，更為重要的是，“尋訪昭君和親路”的專家學者將為昭君故里搜尋到更多的歷史文化遺存，豐富昭君旅游文化內(nèi)容，擴大宜昌昭君旅游資源產(chǎn)品在全國的影響力。
相關人士認為，宜昌旅游經(jīng)濟的發(fā)展，很大程度上得益于旅游營銷的創(chuàng)新思維。中國國際民間藝術節(jié)、中國長江三峽國際旅游節(jié)、宜昌長江鋼琴音樂節(jié)......每年在宜昌推出的這些高端節(jié)會，無不貫穿著“愛上宜昌”的旅游營銷主題�！皭凵弦瞬币虼顺蔀橄碜u全國的旅游營銷品牌。
