記者 馮家園 通訊員 何志國 王莉
“專汽之都”，隨州特有、全國唯一、亞洲知名。5件中國馳名商標，18個湖北省著名商標、14個湖北省名牌產品，隨州專汽品牌的見證。
在“專汽之都”的品牌影響下，我市16家具有自營出口權的企業(yè)，將專汽產品遠銷全球80多個國家和地區(qū)。
金字招牌閃耀
中國恒天、三江航天、中航工業(yè)、中國重汽等專汽領域領軍企業(yè)紛紛布局隨州，推動了我市專汽產業(yè)量與質的雙提升。目前，我市擁有專汽及零部件企業(yè)180多家，規(guī)模以上企業(yè)110多家。
品牌的影響力是無窮的。2009年，我市成功舉辦了“中國（隨州）專用汽車博覽會”；2011年，首屆“中國（隨州）專用汽車發(fā)展論壇”隆重舉辦。歷次盛會，來自國內外的數百名專汽專家蒞臨隨州，共論專汽產業(yè)發(fā)展，提升了隨州知名度。
市汽車產業(yè)辦副主任陶榮表示，近年，我市多次組織專汽企業(yè)走出去，參加汽車博覽會、廣交會等全國、全球有影響的活動，展示了專汽之都的實力，提升了影響力。
“現在，有不少外國客戶沖著專汽之都的名號來到隨州，購買各種專用車�！焙教祀p龍總經理劉劍鋒表示。今年上半年，全市專用汽車出口1936臺，貨值8700萬元。
如今，提到中國專用汽車之都，大家就會想到隨州。
知名品牌甚少
雖然中國專用汽車之都的品牌影響力很大，但具體到某個企業(yè)，知名度、知曉率遠遠不夠，知名的品牌很少。雖然擁有一批中國馳名商標，湖北著名商標、名牌產品，但相比180多家企業(yè)，這個數字顯得單薄。
“品牌，是企業(yè)核心競爭力、科技創(chuàng)新能力的一種折射�！惫ば挪靠萍妓靖彼鹃L沙南生來隨調研表示。我市雖然能生產國家公告的300多個品種、4100多個規(guī)格的專用車，但眾多企業(yè)是重復建設生產，相互“抄襲”，同質化嚴重，難以形成自身獨特的競爭力，難以成長為知名品牌。
同時，由于我市專汽企業(yè)多為民營企業(yè)，盈利賺錢為第一選擇，在品牌培育上重視不足。采訪中發(fā)現，大多數企業(yè)注冊了自己的商標，但沒有注重培育，簡單地認為大量生產車、銷售車就能創(chuàng)造出自己的品牌。
近年來，我市加大了企業(yè)品牌培育的力度，引導企業(yè)引進卓越績效管理，積極申報中國馳名商標、湖北名牌，提高企業(yè)培育品牌、名牌產品的意識。截至目前，我市已對湖北名牌產品的企業(yè)累計獎勵165萬。今年，我市又有4家企業(yè)入圍工信部工業(yè)品牌培育試點企業(yè)，總數達到6家，占全省的四分之一。
品質提升是關鍵
“企業(yè)的品牌培育應重在核心技術、核心競爭力的提升，產品的品質是關鍵�！碧諛s表示。
當前，量大質不優(yōu)是隨州專汽的突出問題。企業(yè)多注重量的生產，忽略了質的優(yōu)化。中國機械工業(yè)聯合會副會長楊學桐來隨調研隨州專汽品牌建設表示，質量是品牌的基礎，質量不完全代表品牌，但質量做好了品牌才能做好。
的確如此，產品的質量關乎一個品牌能否知名。今年，我市全力集團董事長聶孝全掄錘砸鑄件，也是培育知名品牌的壯舉。如今，全力70%的產品出口到了美國、英國、南非、印度等20多個國家和地區(qū)。
沙南生也表示，品牌培育過程是企業(yè)競爭力不斷提升的過程。企業(yè)首先要提升品牌培育的意識，樹立做中國馳名商標、知名品牌的觀念。其次要注重產品質量管理，把控每一個環(huán)節(jié)的質量。其三，要注重企業(yè)的科技創(chuàng)新，提升產品的技術含量和品質。其四，要加強品牌的推廣營銷，提升品牌的知名度。
目前，我市正在實施專汽產業(yè)品牌培育及質量提升項目，引導企業(yè)做好現有品牌，創(chuàng)造新領域新品牌，實現品牌價值和效益提升。通過企業(yè)品牌知名度的提升，拓寬產品市場，從而擦亮中國專用汽車之都金字招牌。
