2025年12月20日清晨7時，從荊門中心城區(qū)開往東寶區(qū)子陵鋪鎮(zhèn)八角村的公交專線準(zhǔn)時啟動。車廂里，幾位市民在手機上翻看著“八角村[王梅]”的抖音直播預(yù)告，討論著大集上有哪些可以買到的鄉(xiāng)土貨，“八寶席”到底是哪“八寶”……
“八角趕大集”活動現(xiàn)場航拍圖。
大約半小時后，公交車穩(wěn)穩(wěn)停在八角村文化廣場。記者隨著擁擠的人群向前挪動，只見成片的攤位次第排開，農(nóng)家蔬菜還帶著露水，手工雪棗甜香四溢，土雞宰殺攤前排著長隊……攤位超過350個。這不是尋常的鄉(xiāng)村集市，而是每周六準(zhǔn)時上演的“八角趕大集”，一個正在為城鄉(xiāng)融合發(fā)展提供生動注解的鮮活現(xiàn)場。
主播探店直播。
與此同時，一場“云端”趕集同步開啟。鏡頭前，子陵鋪鎮(zhèn)七橋村黨支部書記陶澤武端著剛出鍋的“苕隊長”紅薯粉，正對著數(shù)千名網(wǎng)友介紹：“大家看看這透亮的色澤，純紅薯制作，零添加！”彈幕滾動，直播間里的不少網(wǎng)友紛紛下單。這條從線下蔓延至線上的活力軌跡，勾勒出一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織、鄉(xiāng)土與科技共振的鄉(xiāng)村振興新圖景。
從“小漢口”到“大集市”
一場跨越半個世紀(jì)的文化復(fù)興
八角村的故事，要從一座閣樓講起。
文昌閣，這座屹立四百余年的文化遺址，見證了這片土地的文脈綿長。明清時期，這里因水陸便利，商賈云集，素有“小漢口”之稱。上世紀(jì)六七十年代，每月逢集的傳統(tǒng)，更是深深刻進老一輩村民的記憶里。
文昌閣。
“恢復(fù)趕集，不是憑空造景，而是喚醒這片土地的集體記憶�！弊恿赇佹�(zhèn)鎮(zhèn)長李騰說。2025年初，一場關(guān)于如何激活城郊鄉(xiāng)村內(nèi)生動力與發(fā)展活力的討論在鎮(zhèn)、村干部中展開。他們查閱泛黃的村志，走訪白發(fā)蒼蒼的老黨員，老集市的模樣逐漸清晰：沿街叫賣的貨郎、以物易物的老鄉(xiāng)、熙熙攘攘的人流……
2025年5月，首場“八角趕大集”在文昌閣下鳴鑼開市。最初只是試探——組織了周邊幾十戶村民，擺出自家的蔬菜、禽蛋、干貨。未曾想，一炮而紅。城里的市民開車來，路遠(yuǎn)的老人坐公交車來，就為了那一口“孩時的味道”，那一份久違的“煙火鄉(xiāng)愁”。
“八角趕大集”活動現(xiàn)場。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年，“八角趕大集”共32場大集，累計吸引20萬人次，幫助八角片區(qū)村民戶均增收超3000元。更深遠(yuǎn)的變化體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)上：看到市場前景好，村民種植積極性高漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整也有了方向，八角片區(qū)蔬果種植面積增加了20%。昔日沉寂的城郊村，因一個集市的回歸，變成了匯聚人流、物流、資金流的“能量場”。
“八角趕大集”活動現(xiàn)場。
臨近年關(guān)，“八角趕大集”形成沸點——東寶傳統(tǒng)“年豬宴”。八角村創(chuàng)新性推出“八寶席”，用子陵鋪的土豬、土雞、粉條、土雞蛋、臘肉等本土食材做成一桌佳肴，呈現(xiàn)農(nóng)村吃大席場景。當(dāng)?shù)乩习傩瞻选鞍藢毾苯小俺源笙�，這不僅是美食的盛宴，更是年俗文化的集中展演。
火爆的“八寶席”。趙平 攝
入冬以來，八角村“吃大席”已火熱舉辦4次，總共170多桌。“吃大席”在增加年味的同時，也帶動了鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品銷售，進一步激活城鄉(xiāng)消費，成為年底“八角趕大集”的點睛之筆。
“八角趕大集”的“能量場”還產(chǎn)生了溢出效應(yīng)。以八角村為原點，“趕集+”模式正在東寶區(qū)其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)乃至更遠(yuǎn)的沙洋縣后港鎮(zhèn)等地形成漣漪。各地紛紛學(xué)八角，辦集市，興文旅，促消費。
“網(wǎng)紅支書”與“云趕集”
當(dāng)鄉(xiāng)土特產(chǎn)撞上數(shù)字浪潮
流量，是這個時代最寶貴的資源之一。八角大集“出圈”的密碼，就在于敏銳地抓住了它。
“各位家人們，這是我們村劉大媽自家熏的臘肉，用柏樹枝慢火熏的……”直播間里，4位年齡橫跨60后到90后的村黨支部書記，風(fēng)格各異卻同樣真誠。他們是子陵鋪鎮(zhèn)“67890網(wǎng)紅支書”培育計劃培養(yǎng)出的代表，從鏡頭前的拘謹(jǐn)?shù)绞炀毜嘏c網(wǎng)友互動，他們拍攝的100多條短視頻，平均瀏覽量達5萬次，成功將“八角趕大集”的魅力從線下拓展至云端。
王梅書記抖音直播間截圖。
這套“線上引流、線下體驗、雙線交易”的“組合拳”效果很好。單場“云趕集”直播觀看人數(shù)穩(wěn)定在5萬以上，累計帶動農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額突破800萬元。明星產(chǎn)品“苕隊長”牌紅薯粉條、胡家嘴土雞蛋等，自“云趕集”啟動以來，銷售額同比暴漲60%。
“過去好東西藏在深山無人知，現(xiàn)在手機就是‘新農(nóng)具’，直播就是‘新農(nóng)活’。”參與直播帶貨的仙居鄉(xiāng)仙居社區(qū)黨總支書記羅東感慨地說。本土網(wǎng)紅達人的實地打卡，市、區(qū)兩級媒體矩陣的滾動宣傳，讓“八角趕大集”相關(guān)話題全網(wǎng)瀏覽量突破3000萬。這些流量不僅帶來了真金白銀，更塑造了一個充滿活力的鄉(xiāng)村新IP。
從“買賣場”到“民生站”
多元融合背后的社會治理智慧
如果說搞活經(jīng)濟讓“八角趕大集”有了其“形”，那么社會治理和民生服務(wù)則賦予其“魂”。
在進入集市的路口，鎮(zhèn)、村干部組成的志愿者維護秩序、引導(dǎo)車輛停車；走進市集，有志愿者發(fā)放整合了農(nóng)業(yè)補貼、醫(yī)保新政的“文明實踐政策禮包”，不遠(yuǎn)處的義診桌前排著隊，醫(yī)生在耐心問診。一場大集下來，超過2000人次享受了各類免費服務(wù)。
義診活動現(xiàn)場。
義剪活動現(xiàn)場。
這種“購銷商品+體驗文化+享受服務(wù)”的多元功能融合，讓八角大集從一個單純的交易場所，升華為一個創(chuàng)新社會治理凝聚人心、服務(wù)民生的綜合性平臺。
這個綜合性平臺良好運轉(zhuǎn)的背后，是系統(tǒng)性的服務(wù)保障。東寶區(qū)委、區(qū)政府將大集的培育與提升作為專題研究部署，確保其可持續(xù)發(fā)展。一條“趕集公交專線”破解了交通瓶頸，450個停車位讓趕集人不再停車難，新建的廁所和垃圾桶守護了環(huán)境，而食品安全快檢點的設(shè)立，則守住了“舌尖上的安全”底線。
八角公交趕集專線。
“政府搭好臺，群眾來唱戲�！睎|寶區(qū)委宣傳部新時代文明實踐中心主任張顯軍說，“我們的角色是‘守夜人’‘店小二’，是服務(wù)者和護航者，主角永遠(yuǎn)是市場主體和人民群眾。”
