2025年，黃岡文旅以“東坡文化”為靈魂，以“千億雄心”為藍(lán)圖，通過一系列具有全國(guó)影響力的活動(dòng)與項(xiàng)目，成功實(shí)現(xiàn)了從“文化資源大市”到“文旅融合強(qiáng)市”的驚艷躍遷。以下為解碼黃岡文旅“出圈”之路的十大年度熱詞：
一、熱詞：東坡“頂流”
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1月17日至18日，黃岡掀起“東坡熱”，近萬(wàn)人參與壽蘇會(huì)文化雅集，吸引河北、湖南、廣東等多地“蘇粉”專程赴黃州慶賀。
“五一”期間，音樂劇《大江東去》在黃梅戲大劇院及遺愛湖畔上演，戶外版演出因觀眾雨中自發(fā)搭建“移動(dòng)屋頂”登上熱搜，生動(dòng)詮釋“此心安處是吾鄉(xiāng)”的東坡精神；同期圍繞該劇首演，主城區(qū)15個(gè)景區(qū)場(chǎng)館推出21項(xiàng)文旅活動(dòng)，共接待游客98.32萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入7.8億元，同比分別增長(zhǎng)32%和50%。
十一期間，全國(guó)首個(gè)東坡文化沉浸式夜游項(xiàng)目“遺愛湖夜游”（《遇見黃州·從此東坡》）正式開放，以4公里環(huán)線、8大核心場(chǎng)景融合打鐵花、無(wú)人機(jī)光影、宋韻游船等元素，讓千年文脈可親可感。12月11日，該項(xiàng)目在2025中國(guó)旅游集團(tuán)化發(fā)展論壇上入選“文旅融合科技賦能旅游產(chǎn)品創(chuàng)新范例”，并獲“東坡文化賦能旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
影響力：
蘇東坡成為黃岡最具影響力的“文化代言人”，推動(dòng)?xùn)|坡文化實(shí)現(xiàn)從歷史講述到情感共鳴、從靜態(tài)陳列到全景沉浸的質(zhì)變。這一IP已轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展的核心引擎，通過與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，構(gòu)建起多維驅(qū)動(dòng)的文旅生態(tài)圈，“大美黃岡，此心安處”品牌持續(xù)彰顯。
二、熱詞：千億“雄心”
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2025年，黃岡市實(shí)施“支點(diǎn)建設(shè)”七大行動(dòng)，其中文化創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)明確目標(biāo)：到2027年旅游綜合收入達(dá)750億元，打造世界級(jí)文化旅游目的地。全年密集舉辦龍燈巡游、尋根祭祖、龍舟公開賽、紅色旅游季等活動(dòng)，形成持續(xù)文旅熱點(diǎn)。
2025年春節(jié)，全市接待游客同比增長(zhǎng)23.35%，旅游總收入同比增長(zhǎng)20.63%，累計(jì)開展群眾文化活動(dòng)320場(chǎng)次。
4月26日，英山縣第四屆湖北鄉(xiāng)村音樂潮暨“遇見畢昇？英山品茶賞花季”開幕，“英山云霧茶”品牌價(jià)值升至51.23億元。5月至9月，黃岡文旅相繼亮相上海、北京、湖北等地大型旅游展會(huì)，黃岡館成為熱點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)簽約遺愛湖夜游等多個(gè)項(xiàng)目。
截至10月，黃岡先后赴香港、澳門調(diào)研推廣，并與信陽(yáng)、六安、安慶等市簽訂合作協(xié)議，與香港旅行社達(dá)成戰(zhàn)略合作，架起大別山與大灣區(qū)文旅互通橋梁。
影響力：
“千億雄心”戰(zhàn)略為全年文旅發(fā)展錨定方向，凝聚全市共識(shí)，推動(dòng)黃岡從“點(diǎn)狀活動(dòng)”向“系統(tǒng)化產(chǎn)業(yè)”跨越。系列推介與品牌打造持續(xù)提升市場(chǎng)影響力，為長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)筑牢基礎(chǔ)。
三、熱詞：質(zhì)量“留量”
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3月至5月，黃岡推出春季賞花季系列優(yōu)惠，涵蓋門票減免、消費(fèi)券發(fā)放、服務(wù)提升等措施，打造高性價(jià)比體驗(yàn)。
9月28日，東坡美食·時(shí)珍藥膳推廣周舉辦，傳統(tǒng)名菜與養(yǎng)生藥膳同臺(tái)亮相，復(fù)刻?hào)|坡烹飪哲學(xué)，傳承李時(shí)珍本草智慧。
國(guó)慶中秋期間，黃州開放機(jī)關(guān)5000個(gè)免費(fèi)車位、推出區(qū)委食堂15元惠民餐，降低游客停留成本。假期全市接待游客同比增長(zhǎng)23.95%，旅游總收入同比增長(zhǎng)25.17%；A級(jí)旅游景區(qū)接待量及收入分別增長(zhǎng)24.12%和26.35%，星級(jí)飯店平均出租率60.6%，同比提升6.2個(gè)百分點(diǎn)。
影響力：
黃岡在追求熱度的同時(shí)，更注重服務(wù)品質(zhì)與游客體驗(yàn)，推動(dòng)發(fā)展理念從規(guī)模擴(kuò)張向品質(zhì)升華轉(zhuǎn)變。全市近400家文旅企業(yè)建立“旅游質(zhì)量官”和“標(biāo)桿服務(wù)員”制度，以常態(tài)化監(jiān)管優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
四、熱詞：圈粉“出圈”
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2月，龍燈巡游獲央視《朝聞天下》點(diǎn)贊，“黃岡年味”火遍全國(guó)。3月6日，省委書記王忠林在全國(guó)人大會(huì)議湖北代表團(tuán)推介黃岡東坡赤壁和紅安紅色旅游資源。
4月，麻城“尋根祭祖”活動(dòng)吸引川渝云貴等9省后裔參與，成為跨越千里的精神原鄉(xiāng)盛會(huì)。6月至9月，黃岡文旅亮相長(zhǎng)三角推介會(huì)，舉辦“甬黃攜手·詩(shī)畫同行”對(duì)口合作活動(dòng)，啟動(dòng)“萬(wàn)人互游”計(jì)劃。
10月17日，“知音湖北·超級(jí)文旅日‘赤黃紅’精品線路推介”在黃岡舉行，串聯(lián)咸寧、武漢、黃岡資源；11月13日，大別山紅色旅游城市發(fā)展聯(lián)盟在紅安召開，推動(dòng)線路落地與區(qū)域協(xié)作。
影響力：
通過國(guó)家級(jí)媒體曝光、跨省聯(lián)動(dòng)與區(qū)域聯(lián)盟，黃岡成功突破地域限制，實(shí)現(xiàn)從“點(diǎn)狀分布”到“網(wǎng)狀聯(lián)動(dòng)”的格局升級(jí)。“赤黃紅”線路與“萬(wàn)人互游”計(jì)劃持續(xù)拓展客源，推動(dòng)文旅影響力輻射全國(guó)。
五、熱詞：數(shù)字“活化”
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《遇見黃州·從此東坡》夜游運(yùn)用無(wú)人機(jī)、數(shù)字光影、沉浸式場(chǎng)景，讓東坡文化“活”起來(lái)并獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。
紅色旅游推出《長(zhǎng)江邊的婚禮》等40部紅色小劇，結(jié)合AR、VR技術(shù)，讓革命故事可感可觸。
非遺技藝如活字印刷通過數(shù)字化展示吸引年輕游客互動(dòng)；農(nóng)特產(chǎn)品通過展會(huì)數(shù)字化呈現(xiàn)，助力產(chǎn)業(yè)推廣。
影響力：
科技賦能打破時(shí)空壁壘，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性表達(dá)，契合年輕群體深度體驗(yàn)需求。數(shù)字技術(shù)與文旅、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，為創(chuàng)新提供新路徑，提升產(chǎn)業(yè)附加值。
六、熱詞：文旅+百業(yè)
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5月24日-25日，龍舟公開賽在遺愛湖舉辦，30支勁旅參賽，“屈子?xùn)|坡”跨時(shí)空對(duì)話開幕式別具特色。11月2日，黃岡半程馬拉松開跑，參與者穿越城市與生態(tài)廊道，感受城市活力。
11月7日-9日，第八屆全國(guó)天麻會(huì)議暨首屆大別山道地藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)召開，“黃岡藥庫(kù)”聲名遠(yuǎn)播；11月17日，2025中國(guó)(紅安)紅薯產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)舉辦，“紅安紅薯”地理標(biāo)志產(chǎn)品簽約金額超5億元。
影響力：
文旅與農(nóng)業(yè)、體育、教育等產(chǎn)業(yè)跨界融合成為常態(tài)，催生研學(xué)旅游、體育旅游、農(nóng)文旅融合等新業(yè)態(tài)。產(chǎn)業(yè)融合不僅豐富產(chǎn)品供給，更帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入動(dòng)力。
七、熱詞：“涼資源”變“熱經(jīng)濟(jì)”
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6月23日，天堂寨·薄刀峰景區(qū)躋身湖北十大避暑勝地；紅安對(duì)天河漂流、羅田進(jìn)士河漂流、英山桃花沖漂流入選湖北十大漂流目的地。
7月至9月，黃岡開展暑期文旅補(bǔ)貼行動(dòng)，發(fā)放消費(fèi)券覆蓋避暑、漂流、住宿、餐飲等領(lǐng)域，配合“清涼漂流”“秘境避暑”等主題活動(dòng)。漂流季全市11家漂流企業(yè)累計(jì)接待游客56萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.2%；營(yíng)業(yè)收入突破6000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)25.7%，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)銷售近3億元。
12月17日，“知音湖北·超級(jí)文旅日”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在英山洪廣畢昇溫泉度假村啟動(dòng)，以“17滑雪泡溫泉”為主題，打造冬季文旅品牌。
影響力：
黃岡成功挖掘季節(jié)性資源潛力，形成“冬夏兩旺”的文旅格局。涼資源與暖資源的精準(zhǔn)開發(fā)填補(bǔ)季節(jié)空白，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。
八、熱詞：非遺“新生”
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3月3日，第五屆湖北藝術(shù)節(jié)展演劇目評(píng)選公示，黃岡三臺(tái)劇目入圍：黃梅戲《名伶余三勝》入選精品劇目，文曲戲《廣濟(jì)往事》、黃梅戲《一代義伶邢繡娘》獲評(píng)優(yōu)秀劇目。
3月17日，第六批國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人名單公布，黃岡韓善明（蘄春艾灸療法）、雷杰（岳家拳）、張輝（黃梅戲）入選，全市國(guó)家級(jí)傳承人增至8人。
8月12日，團(tuán)風(fēng)縣青年黃梅戲藝術(shù)團(tuán)小話劇《長(zhǎng)江邊的婚禮》入選第十八屆文華節(jié)目獎(jiǎng)擬終評(píng)提名；非遺市集常態(tài)化舉辦，活字印刷等技藝通過互動(dòng)體驗(yàn)走進(jìn)游客生活。
影響力：
黃岡非遺傳承體系不斷完善，國(guó)家級(jí)傳承人擴(kuò)容為保護(hù)注入專業(yè)力量。非遺與舞臺(tái)藝術(shù)、文旅體驗(yàn)深度融合，推動(dòng)古老非遺活態(tài)傳承與創(chuàng)新發(fā)展，成為彰顯文化底蘊(yùn)的重要載體。
九、熱詞：線路“聯(lián)通”
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4月，團(tuán)風(fēng)縣牛車河環(huán)庫(kù)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)路獲交通運(yùn)輸部“2024年度全國(guó)十大最美自駕路”稱號(hào)，串聯(lián)鄉(xiāng)村風(fēng)光與文旅資源，成為自駕熱門選擇。
10月，黃岡牽頭發(fā)布“赤黃紅”跨省紅色旅游線路，聯(lián)動(dòng)武漢、咸寧打造文旅融合新標(biāo)桿；通過“甬黃攜手”等活動(dòng)，推動(dòng)鄂浙線路互通與客源互送。
依托“兩環(huán)三路”建設(shè)，黃岡串聯(lián)東坡赤壁、安國(guó)禪寺等文脈節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建“棉朵朵城市微度假中心-陶店幸福漁農(nóng)”等農(nóng)文旅融合線路，形成“季季有主題、月月有活動(dòng)”的產(chǎn)品體系。
影響力：
交通與文旅深度融合，“最美自駕路”等成為文旅“大動(dòng)脈”。跨省線路聯(lián)動(dòng)與市域資源整合，打破區(qū)域與景點(diǎn)壁壘，推動(dòng)黃岡文旅從“單點(diǎn)出彩”邁向“全域精彩”。
十、熱詞：服務(wù)項(xiàng)目“提質(zhì)”
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截至7月底，我市全省、全市十大民生項(xiàng)目整體進(jìn)度快于時(shí)序并保持適度超前，28項(xiàng)省民生實(shí)事、15項(xiàng)市民生實(shí)事已提前辦理完成。其中，市文旅局牽頭負(fù)責(zé)的“提檔升級(jí)10個(gè)文化廣場(chǎng)”“打造10個(gè)城市書房、藝術(shù)展覽等公共文化新空間”等4個(gè)項(xiàng)目群眾滿意度高、獲得感強(qiáng)。
國(guó)慶期間，紅安縣全域紅色活動(dòng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，錦繡銅鑼景區(qū)“紅色文藝輕騎兵”以歌舞、快板傳遞紅色精神，黃安古城·紅安影視幻城每日安排60余場(chǎng)演出，《十送紅軍》《大宅門》等經(jīng)典片段實(shí)現(xiàn)“全齡段覆蓋、全天候精彩”。2025年，“文化進(jìn)萬(wàn)家”“荊楚紅色文藝輕騎兵”下基層等活動(dòng)蓬勃開展，全市文藝院團(tuán)年均演出超4000場(chǎng)次，累計(jì)惠及群眾2000萬(wàn)余人次。
影響力：因地制宜打造城市書房、文旅驛站、非遺工坊等新型公共文化空間，鼓勵(lì)發(fā)展文創(chuàng)消費(fèi)等跨界融合模式；推廣“i黃岡”平臺(tái)東坡廟會(huì)板塊應(yīng)用，引入智能導(dǎo)游、在線預(yù)訂等智能化手段，全方位提升游客體驗(yàn)。公共文化服務(wù)的質(zhì)效齊升，為黃岡文旅發(fā)展筑牢民生根基與服務(wù)保障。實(shí)現(xiàn)了公共文化資源與旅游服務(wù)的深度銜接，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)涵養(yǎng)文旅發(fā)展生態(tài)，成為黃岡從“文旅熱”邁向“文旅強(qiáng)”的重要支撐。
