近日，第二十一屆中國茶葉經(jīng)濟(jì)年會(huì)揭曉“利川紅”區(qū)域公用品牌價(jià)值：39.01億元。這一數(shù)字，不僅是市場投下的信任票，更是利川茶產(chǎn)業(yè)40年風(fēng)雨兼程、破繭成蝶的生動(dòng)注腳。
從零散種植到品牌崛起，從內(nèi)銷山野到香飄世界，利川茶業(yè)的發(fā)展之路，是一條融合了政策接力、匠心堅(jiān)守、有機(jī)革命與青春創(chuàng)新的多維進(jìn)階之路，清晰勾勒出一幅傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群躍遷的壯闊圖景。
一
利川茶史源遠(yuǎn)流長，但現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)的真正萌芽始于20世紀(jì)80年代的攻堅(jiān)。面對“餓著肚子種茶”的質(zhì)疑，毛壩鎮(zhèn)（原毛壩區(qū)）的決策者們憑借遠(yuǎn)見與魄力，帶領(lǐng)群眾開墾荒山，播下萬畝茶葉，開啟了產(chǎn)業(yè)化的序幕。
40年來，“一任接著一任干”的政策定力與戰(zhàn)略接力，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定器。從黃仕永的拓荒墾殖，到曾維權(quán)的“萬元一斤”高端品牌構(gòu)想，再到謝意的“利川紅1號”品種改良工程，歷任主政者緊扣時(shí)代脈搏，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“解決溫飽”向“創(chuàng)造財(cái)富”升級。
堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)由此奠定。目前，利川市茶葉種植面積達(dá)27.37萬畝，覆蓋8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，年產(chǎn)量超2萬噸，綜合產(chǎn)值達(dá)36億元。毛壩鎮(zhèn)作為核心發(fā)源地，已從昔日貧困角落蛻變?yōu)椴柘闼囊绲母幻类l(xiāng)鎮(zhèn)。
在政策扶持下，“利川紅”旗下子品牌眾多，“星斗山·利川紅”等產(chǎn)品屢獲國家級金獎(jiǎng)。更重要的是，產(chǎn)業(yè)形態(tài)實(shí)現(xiàn)了從單純種植向融合發(fā)展的躍升，“種茶—制茶—品茶—游茶”的鏈條日益完善。全市12個(gè)茶旅融合示范基地年接待游客達(dá)50萬人次，真正讓茶園變公園、茶區(qū)變景區(qū)，“綠葉子”穩(wěn)穩(wěn)托起了群眾的“金飯碗”。
如果說政策為產(chǎn)業(yè)奠定了規(guī)�；A(chǔ)，那么一群深具匠心的“茶人先鋒”，則是撬動(dòng)品牌價(jià)值飛躍的關(guān)鍵支點(diǎn)。
以星斗山紅茶集團(tuán)的“三駕馬車”為代表：卓萬凱在“綠盛紅衰”的年代，以戰(zhàn)略眼光錨定高端紅茶賽道；制茶大師邱建紅30年如一日，潛心攻克本地特有品種“冷后渾”的工藝難題，將其花蜜香與瑪瑙紅的特質(zhì)發(fā)揮到極致；市場專家趙龍江則擅長品牌運(yùn)作與渠道開拓……他們使利川茶在工藝、品質(zhì)和品牌傳播上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破。2013年，“天賜·冷后渾”榮獲“中茶杯”特等獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)實(shí)力的首次國家級認(rèn)證。
2018年的東湖茶敘，成為歷史性機(jī)遇。一杯精心淬煉的“利川紅”，從深山走向國事舞臺(tái)，完成了從地方名茶到國家名片的史詩級跨越。
然而，品牌一夜成名后，“小散弱”的產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)也隨之凸顯。為整合資源、承接紅利，2022年湖北利川紅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生，后重組為利川紅產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)。集團(tuán)通過“五個(gè)統(tǒng)一”模式，聯(lián)動(dòng)190余家茶企抱團(tuán)發(fā)展，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化升級，并明確了“名優(yōu)茶出省、大宗茶出�！钡膽�(zhàn)略方向。
此后，創(chuàng)新產(chǎn)品利川紅精釀啤酒、“東航那杯茶”文創(chuàng)系列不斷涌現(xiàn)，線上線下市場雙線拓展，品牌國際注冊積極推進(jìn)……集團(tuán)成立短期內(nèi)產(chǎn)值即破億元，其產(chǎn)品更斬獲巴拿馬萬國博覽會(huì)特等金獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，充分彰顯出強(qiáng)大的資源整合與市場開拓能力。
二
在追求規(guī)模與品牌影響力的同時(shí)，利川茶業(yè)更有一批先行者將目光投向了產(chǎn)業(yè)的根基——品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展，開啟了一場深刻的“有機(jī)革命”。謝文英是這場革命的標(biāo)志性人物。
2008年，因農(nóng)殘超標(biāo)遭遇退貨，謝文英痛定思痛，毅然投身于世界最高標(biāo)準(zhǔn)的有機(jī)農(nóng)業(yè)實(shí)踐。她在忠路鎮(zhèn)楊家坡村選擇了一片山地，不用農(nóng)藥化肥，依靠手工堆肥和生物多樣性管理，開始了長達(dá)10余年“孤獨(dú)的修行”。她的目標(biāo)不僅是獲得認(rèn)證，更是探索中國傳統(tǒng)農(nóng)法與德米特（Demeter）這一全球最嚴(yán)苛有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的融合，尋找屬于中國自己的可持續(xù)農(nóng)法。
2022年，謝文英的茶園獲得德米特認(rèn)證，成為中國首家獲此殊榮的茶企，標(biāo)志著“利川紅”的品質(zhì)達(dá)到了世界頂尖水準(zhǔn)。她的“生耕甘露”有機(jī)茶，以極高溢價(jià)成為歐美高端市場的“硬通貨”，重新定義了利川茶乃至中國茶的價(jià)值高度。
成功之后，謝文英創(chuàng)新推出“三金”模式帶動(dòng)農(nóng)戶增收，推動(dòng)忠路鎮(zhèn)建設(shè)有機(jī)產(chǎn)業(yè)新鎮(zhèn)，并利用數(shù)字化手段進(jìn)行追溯管理，無私分享經(jīng)驗(yàn)，將個(gè)人的成功轉(zhuǎn)化為可復(fù)制、可推廣的產(chǎn)業(yè)模式，為利川茶業(yè)筑牢了“有機(jī)之基”。
產(chǎn)業(yè)的持久生命力在于傳承，更在于擁抱未來。利川茶業(yè)的年輕力量，正以無限的創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)熱情，為古老產(chǎn)業(yè)注入時(shí)尚活力，續(xù)寫著當(dāng)代“茶經(jīng)”。
“90后”黃坤是創(chuàng)新融合的急先鋒。他從學(xué)習(xí)茶藝到奪得全省評茶大賽第一名，實(shí)現(xiàn)了從愛好者到專家的蛻變。他深入思考茶產(chǎn)業(yè)的年輕化問題，創(chuàng)立新式茶飲品牌，大膽開展“風(fēng)味實(shí)驗(yàn)”，將“利川紅”與本地山胡椒、莼菜、山藥等特色食材融合，創(chuàng)造出“山胡椒檸檬茶”“紅薯山藥利川紅奶茶”等爆款產(chǎn)品，成功征服年輕消費(fèi)者，讓傳統(tǒng)茶以意想不到的方式融入日常生活。
黃坤不僅想讓茶農(nóng)成為制茶能手，更希望他們成為茶文化的推廣者和銷售員。他通過大師工作室平臺(tái)和高校授課，積極培養(yǎng)新一代茶人，并引導(dǎo)他們向茶葉深加工領(lǐng)域拓展。
利川市硒茶園茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人雷萌則以“茶果融合”的創(chuàng)新產(chǎn)品“刺梨利川紅”，拓寬了茶的品類邊界，并通過擔(dān)任“名譽(yù)村長”，將企業(yè)發(fā)展與帶動(dòng)村民就業(yè)增收緊密結(jié)合，體現(xiàn)了年輕一代企業(yè)家的鄉(xiāng)土情懷與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
利川市通過建設(shè)技能大師工作室、建立師資庫等方式，系統(tǒng)孵化了大量非遺傳承人和技能人才，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合提供了源源不斷的人才支撐。從黃坤的奇思妙想，到雷萌的扎根實(shí)踐，年輕一代正在重新定義一杯茶的可能性，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從“喝茶”向“吃茶”“用茶”“玩茶”多元拓展。
三
站在品牌價(jià)值近40億元的新起點(diǎn)上，利川茶業(yè)迎來了更高的期待：2026年中國紅茶大會(huì)的落戶，將是對其發(fā)展成果的一次全面檢驗(yàn)，更是一次重大的發(fā)展機(jī)遇。展望未來，利川茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑清晰而堅(jiān)定。
目標(biāo)引領(lǐng)——錨定“2028年建成全國有影響力的茶產(chǎn)業(yè)集群、綜合產(chǎn)值突破50億元”的核心目標(biāo)，立志打造“中國紅茶第一品牌”。
產(chǎn)業(yè)鏈深度升級——繼續(xù)依托利川紅產(chǎn)投集團(tuán)，深化“五個(gè)統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈向標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、智能化升級。加大“冷后渾”等特色品種的繁育與推廣力度，鞏固品質(zhì)優(yōu)勢。同時(shí)，積極發(fā)展茶葉深加工，拓展茶食品、茶保健品、茶衍生品等高附加值產(chǎn)品線。
品牌價(jià)值深耕——持續(xù)鞏固并提升“利川紅”區(qū)域公用品牌價(jià)值，系統(tǒng)講好“東湖茶敘”“德米特認(rèn)證”“匠心傳承”等品牌故事。深化“名優(yōu)茶出省、大宗茶出�！睉�(zhàn)略，借助中國紅茶大會(huì)等高端平臺(tái)，加強(qiáng)國際市場營銷與文化傳播，不斷提升品牌的國際知名度和美譽(yù)度。
產(chǎn)業(yè)融合拓展——全面推進(jìn)茶旅融合向精品化發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)打造毛壩星斗山茶谷、郁江畫廊茶旅線等示范項(xiàng)目，加快建設(shè)集生態(tài)觀光、休閑度假、文化體驗(yàn)、研學(xué)教育于一體的綜合性茶旅目的地。推動(dòng)“茶文化+”模式，促進(jìn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、健康養(yǎng)生等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)動(dòng)。
綠色發(fā)展堅(jiān)守——推廣謝文英式的有機(jī)種植模式與經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)步擴(kuò)大有機(jī)、綠色認(rèn)證茶園面積，將“生態(tài)利川紅”打造成為核心競爭優(yōu)勢。同時(shí)，全面推進(jìn)全域生態(tài)茶園建設(shè)，筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。
人才與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)——持續(xù)大力培育以黃坤、雷萌為代表的新型茶人，鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。深化產(chǎn)學(xué)研合作，在品種選育、工藝革新、產(chǎn)品研發(fā)、營銷模式等方面持續(xù)創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)注入持久活力。
從品牌價(jià)值的躍升到中國紅茶大會(huì)的落戶之約，從“餓著肚子種茶”的艱辛創(chuàng)業(yè)到“茶旅融合”的幸福畫卷，從深藏山野的秘茗到獲得世界級有機(jī)認(rèn)證……“利川紅”的故事，遠(yuǎn)不止于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的崛起。它生動(dòng)詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，展現(xiàn)了中國特色鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、走向共同富裕的可行路徑。
