浙江省嘉善縣體育旅游，既有江南水鄉(xiāng)的詩情畫意又濃縮了異域風(fēng)情的絢爛神秘。嘉善縣體育旅游融合發(fā)展經(jīng)驗可以給廣水市以多方面的啟示。
一、嘉善縣體旅融合發(fā)展的主要經(jīng)驗
嘉善縣體育旅游融合高質(zhì)量發(fā)展。嘉善縣入選2025年全國縣域旅游綜合實力百強縣，排名第22位，至此嘉善縣已連續(xù)七年入選“全國縣域旅游綜合實力百強縣”，且排名靠前。近年來，嘉善縣依托其獨特的地理優(yōu)勢和文化資源，積極探索文化、體育和旅游的深度融合。通過挖掘地方文化特色，開發(fā)了一系列富有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)休閑等，吸引了大量游客。不斷嘗試將旅游與其他領(lǐng)域相結(jié)合，如文化、體育、康養(yǎng)、研學(xué)、農(nóng)業(yè)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，以打造多元化的旅游體驗�？傮w上看，嘉善縣體育旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗主要是：
借力借勢共建陣地，細(xì)分體旅融合大市場。一是整合景區(qū)資源，打造體旅精品線路。利用縣域內(nèi)建有的3個國家4A級景區(qū)，做足“景區(qū)+體育”文章。成功打造省級運動休閑旅游優(yōu)秀項目(云瀾灣“CS”)、碧云花園青少年戶外拓展?fàn)I地等。二是貫通美麗鄉(xiāng)村，推進(jìn)健身步道建設(shè)。依托美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，不斷完善體育旅游基礎(chǔ)配套，修建多條生態(tài)游步道路線，將秀美鄉(xiāng)村風(fēng)景、體育健身與旅游步道建設(shè)結(jié)合起來。三是聚力招大引強，培植運動休閑營地。
內(nèi)育外聯(lián)共辦活動，找準(zhǔn)體旅融合引爆點。一是體育搭臺，打造活動品牌。推出“體育市集”活動，在不同時間節(jié)點，將市集活動有效融入景區(qū)活動，成功衍生出“傳統(tǒng)體育游藝市集”“七夕古風(fēng)游園會”“秋田風(fēng)物集”等特色服務(wù)產(chǎn)品。二是借賽興游，舉辦精品賽事。一方面延續(xù)“體旅+農(nóng)事”概念，積極開展長三角農(nóng)耕運動會、全民健身萬人徒步行活動等“草根”賽事，輔以稻田音樂會、稻田市集、杜鵑花展等趣味活動，吸引長三角游客前往。另一方面，引進(jìn)國內(nèi)品牌賽事，在路跑中領(lǐng)略美景。三是以體為媒，推介體旅資源。向外界展示體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，擴(kuò)大體旅影響面。
互利互贏共享成果，提升體旅融合含金量。一是主客共享“服務(wù)紅利”。著眼打造“10分鐘健身圈”，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)完成3A景區(qū)村、百姓健身房，改建提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)多個籃球場、足球場，實現(xiàn)燈光籃球場100%覆蓋，打造了“處處可健身、人人可參與”的服務(wù)體系。二是全齡共享“健康紅利”。著力構(gòu)建全齡運動體系，體育市集面向各年齡層推出針對性強、趣味性強的豐富小游戲。三是全域共享“消費紅利”。通過在體育市集等活動中讓村民自主報名增設(shè)美食、非遺等攤位，將美麗鄉(xiāng)村內(nèi)高品質(zhì)民宿、農(nóng)家樂等融入露營樂園，推出景區(qū)體旅項目套票等形式，使體旅融合產(chǎn)業(yè)廣泛集聚起的人氣有效轉(zhuǎn)化為財氣，讓村民、經(jīng)營者、消費者在體旅融合中獲利共享。
二、廣水市體育旅游融合發(fā)展路徑探析
廣水市體旅游與嘉善縣體旅游比較差距明顯。從旅游市場與游客規(guī)模方面看，兩者在游客規(guī)模上均有一定規(guī)模，但具體市場分布和游客構(gòu)成存在差異。嘉善縣的體育旅游市場相對更加廣泛，其游客主要來自上海大都市圈。廣水市旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套不夠完善，資源整合和開發(fā)度低。兩者目前還不在一個量級上。從體育旅游融合發(fā)展與政策支持方面看，兩地雖然都出臺了相關(guān)政策支持，但在具體發(fā)展目標(biāo)和策略上存在差異。
嘉善縣體旅融合發(fā)展的成功經(jīng)驗為廣水市提供了體旅融合發(fā)展的借鑒。近年來，隨州市委市政府高度重視文體旅融合發(fā)展，持續(xù)舉辦“跟著賽事游隨州”“一季三會七賽”等大型體旅融合活動，相繼舉辦馬拉松、大洪山自行車挑戰(zhàn)賽、泵道賽、漿板賽等國家級、省級重大賽事，取得了明顯成效。廣水市可借鑒嘉善縣體旅融合發(fā)展成功經(jīng)驗，同時更好融入隨州“跟著賽事游隨州”發(fā)展大局，走好廣水體旅融合發(fā)展新路徑：一是立足廣水“兩山兩水三關(guān)九十九寨”資源，打造“跟著賽事游廣水”精品賽事。如在月光海景區(qū)舉辦國家級或省級環(huán)月光海自行車賽、鐵人三項賽；在漁火露營景區(qū)舉辦房車集結(jié)賽；在三潭、中華山舉辦山地越野挑戰(zhàn)賽等；立足廣水籃球深厚群眾基礎(chǔ)，舉辦“襄十隨神”籃球賽和籃球“村BA”；立足廣水眾多美麗鄉(xiāng)村，在廣水美麗鄉(xiāng)村輪流舉辦鄉(xiāng)村趣味運動會，以賽事串聯(lián)文旅精品線路，形成“季季有活動、月月有賽事”聲勢，搭建文旅+商貿(mào)+農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺，推動文體旅農(nóng)商融合發(fā)展。二是完善體旅基礎(chǔ)設(shè)施。制定房車、露營發(fā)展規(guī)劃，完善房車、露營地網(wǎng)絡(luò)及基礎(chǔ)設(shè)施配套；打造廣水美麗鄉(xiāng)村“一號公路”，打造美麗鄉(xiāng)村風(fēng)景廊道；沿廣水“一湖兩岸”修建健身步道，完善15分鐘健身圈，打造主客共享體旅環(huán)境。三是立足廣水體育制品優(yōu)勢，冠名足球賽、排球賽或舉辦相關(guān)賽事，在宣傳廣水體育品牌制造的同時，實行賽事引流和賦能體育制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 （作者單位：湖北省團(tuán)校）
