老河口市勝利路社區(qū)的一場“逆向流動(dòng)”發(fā)布會，正悄然改寫基層治理的敘事邏輯。
當(dāng)政策解讀從行政會議室搬進(jìn)社區(qū)廣場，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)用“大白話”替代文件語，這場“新聞發(fā)布到基層”的實(shí)踐，不僅打破了傳統(tǒng)政策傳導(dǎo)的“最后一公里”梗阻，更構(gòu)建起黨委政府與群眾之間的“零距離”對話通道。
▲天朗氣清襄陽城
革新模式
筑牢基層根基
“領(lǐng)導(dǎo)們說的都是‘大白話’，百姓聽得懂；記者們問的都是‘心里話’，大家心里暖。這樣的發(fā)布會我們愿意來，要多開！”在勝利路社區(qū)，“嬰幼兒托育服務(wù)進(jìn)社區(qū)”新聞發(fā)布會現(xiàn)場，居民梁娟聽到自己告訴記者的疑問被當(dāng)場提出、得到解答，心里格外高興。
新聞發(fā)布工作，是黨委、政府聯(lián)系群眾的“橋梁紐帶”，是意識形態(tài)工作的“前沿陣地”，是提升治理效能的“關(guān)鍵抓手”。如何將政策解讀與基層實(shí)際緊密結(jié)合，用群眾聽得懂的“家常話”替代生硬的“文件語”，讓黨的創(chuàng)新理論和方針政策精準(zhǔn)抵達(dá)“最后一米”，是實(shí)現(xiàn)“新聞發(fā)布到基層”的核心問題。
一直以來，全市宣傳系統(tǒng)聚焦中心工作和民生關(guān)切，精心策劃重要選題，把新聞發(fā)布廳搬到“家門口”，把“麥克風(fēng)”傳遞到基層群眾手中，推動(dòng)政策文本實(shí)現(xiàn)從抽象概念到具體實(shí)踐的轉(zhuǎn)化。
1月23日，2025年襄陽市“春風(fēng)行動(dòng)”新聞發(fā)布會邀請縣（市、區(qū)）相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹各地保障企業(yè)用工、助力就業(yè)的具體舉措，用“接地氣”的語言，精準(zhǔn)為各界市民答疑釋惑；7月17日，老河口市“踐行‘一線工作法’助力民營企業(yè)新發(fā)展”新聞發(fā)布會走進(jìn)湖北吶博酒業(yè)集團(tuán)有限公司，精準(zhǔn)傳遞惠企紓困政策，讓企業(yè)全面了解解決用工、融資、物流等方面難題的務(wù)實(shí)舉措；8月5日，襄州區(qū)“麗明泵站項(xiàng)目完成情況”新聞發(fā)布會走進(jìn)張灣街道漢江社區(qū)，與群眾“面對面”交流重點(diǎn)民生工作推進(jìn)情況，及時(shí)回應(yīng)居民訴求……
革新模式，提升質(zhì)效，做到“群眾關(guān)心什么，就主動(dòng)發(fā)布什么”。今年以來，全市共舉辦新聞發(fā)布會37場，各縣（市、區(qū)）舉辦例行新聞發(fā)布會20場，營造了群眾廣泛了解、積極參與的良好氛圍，進(jìn)一步筑牢基層根基。
提升能力
破解瓶頸問題
“發(fā)布人您好！我是襄陽市融媒體中心記者，此次事件引發(fā)了社會各界的擔(dān)憂，市場監(jiān)督管理部門是否對相關(guān)問題的潛在風(fēng)險(xiǎn)建立追溯和應(yīng)對機(jī)制？”在全市“新聞發(fā)布到基層”現(xiàn)場推進(jìn)會培訓(xùn)環(huán)節(jié)，各縣（市、區(qū)）宣傳部新聞股長依次登臺，融入新聞發(fā)言人和媒體記者，完成了一次緊張的“實(shí)戰(zhàn)演練”。
基層干部“不敢說、不會說”，是制約“新聞發(fā)布到基層”的重要瓶頸問題。邀請專家開展演練教學(xué)，通過角色扮演、模仿政府新聞發(fā)布，用“理論+模擬”的方式教授方法、積累經(jīng)驗(yàn)，是本次推進(jìn)會的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，也是全市宣傳系統(tǒng)堅(jiān)持學(xué)用結(jié)合，重點(diǎn)強(qiáng)化新聞發(fā)言人隊(duì)伍建設(shè)，提升新聞發(fā)布工作實(shí)戰(zhàn)實(shí)效的一個(gè)縮影。
提升層級，領(lǐng)導(dǎo)示范。近年來，市政府新聞辦積極策劃選題，聚焦民生實(shí)事、重大政策、重要活動(dòng)，召開新聞發(fā)布會，邀請市政府領(lǐng)導(dǎo)和45家市直職能部門一把手和縣（市、區(qū)）長參加新聞發(fā)布會，充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)示范帶動(dòng)作用。
訓(xùn)練結(jié)合，鍛造隊(duì)伍。各地各部門采取“專題輔導(dǎo)+實(shí)戰(zhàn)演練”的方式，定期開展政策培訓(xùn)、話術(shù)演練，顯著提升市、縣兩級新聞發(fā)布人員綜合素養(yǎng)。
2025年，全市各縣（市、區(qū)）、開發(fā)區(qū)以專題培訓(xùn)、以會代訓(xùn)、實(shí)戰(zhàn)演練等多種形式提升新聞發(fā)布組織和策劃能力，并提級參加襄陽市政府新聞發(fā)布會，縣級新聞發(fā)布質(zhì)效和規(guī)范化水平穩(wěn)步提升。
“這種‘實(shí)戰(zhàn)+培訓(xùn)’的方式，讓我們深受啟發(fā)，為我們拓寬黨群溝通渠道、應(yīng)對輿情風(fēng)險(xiǎn)提供了科學(xué)方法�！崩虾涌谑形麄鞑扛辈块L劉輝表示，會后將進(jìn)一步優(yōu)化培訓(xùn)方式，選拔政治素質(zhì)高、表達(dá)能力強(qiáng)、熟悉基層情況的干部充實(shí)發(fā)布隊(duì)伍，更好地讓權(quán)威聲音直抵人心。
強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)
增強(qiáng)傳播效果
活動(dòng)現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)，除了參會參訓(xùn)的各地各部門新聞工作負(fù)責(zé)人，來自中新社、湖北日報(bào)、湖北廣播電視臺、荊楚網(wǎng)等中省媒體記者也齊聚現(xiàn)場。
黨委政府通過新聞發(fā)布制度，主動(dòng)發(fā)布權(quán)威信息，或解讀政策舉措，或回應(yīng)社會關(guān)切，或釋放重要信號，起到聯(lián)系群眾、凝聚共識的橋梁作用。為進(jìn)一步發(fā)揮新聞發(fā)布的重要作用，全市宣傳系統(tǒng)積極強(qiáng)化聯(lián)動(dòng)配合，實(shí)行多渠道立體化傳播，提升新聞發(fā)布的影響力水平。
借網(wǎng)聚勢，拓寬渠道。近年來，我市采取“省、市、縣媒體聯(lián)動(dòng)傳播+拆條短視頻”的形式對新聞發(fā)布會進(jìn)行廣泛傳播，并實(shí)現(xiàn)重大主題常態(tài)化直播，不斷提高新聞發(fā)布會回應(yīng)群眾關(guān)切時(shí)效、新聞傳播質(zhì)效。
多級協(xié)作，壯大聲勢。中宣部“活力中國調(diào)研行”主題采訪活動(dòng)中，將新聞發(fā)布會開進(jìn)工廠車間，向人民日報(bào)、新華社、中央廣播電視總臺等中央及省級主流媒體60多名記者現(xiàn)場展示高端科技產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，深入挖掘重要新聞選題素材，在各級平臺刊發(fā)報(bào)道近200篇，有效擴(kuò)大了襄陽的知名度和影響力；在“試乘高鐵·活力襄荊”活動(dòng)中以新聞發(fā)布會形式向媒體記者介紹全市相關(guān)部門為襄荊高鐵正式運(yùn)營開展的工作準(zhǔn)備，為媒體深入采訪提供豐富素材和信息支撐，相關(guān)話題全網(wǎng)點(diǎn)擊量突破千萬。
模式聯(lián)動(dòng)，形成閉環(huán)。打破“單向灌輸”模式，采用“發(fā)布+互動(dòng)”“線上+線下”結(jié)合的方式，通過現(xiàn)場答疑、短視頻拆條、圖文海報(bào)等多元形式，提升發(fā)布的吸引力和傳播力；同時(shí)建立“事前調(diào)研、事中互動(dòng)、事后反饋”的閉環(huán)機(jī)制，發(fā)布前深入基層摸排群眾需求，發(fā)布中及時(shí)回應(yīng)現(xiàn)場提問，發(fā)布后跟蹤了解群眾知曉度、滿意度，根據(jù)反饋優(yōu)化后續(xù)工作。
“下一步，我們將深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆四中全會精神，組織好襄陽市‘決勝收官‘十四五’謀篇布局‘十五五’10場系列新聞發(fā)布會，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，積極回應(yīng)群眾關(guān)切，讓新聞發(fā)布真正成為‘黨心連民心’的橋梁、‘賦能治理’的抓手，為襄陽奮力打造中西部發(fā)展的區(qū)域性中心城市凝聚更強(qiáng)合力。”市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
