短短兩個月內三場大型演唱會吸引觀眾10萬人次，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”出臺一系列優(yōu)惠政策，演唱會成為“行走的GDP”激發(fā)文旅消費的巨大潛能；《國色芳華》《錦繡芳華》《長安的荔枝》，7個月內3部取景襄陽的大制作影視劇相繼與觀眾見面，文旅熱伴隨影視熱一路狂飆。
以襄陽為重要起點串聯(lián)鄂西的深度游產品推出，圍繞跨境游展開的文旅推介、座談合作喜結碩果，深度游、跨境游蓬勃發(fā)展。
盤活資源，緊盯項目建設，全省首個IP主題海洋探索館建成開放，陳老巷歷史文化街區(qū)保護提升與更新改造項目加速推進，迸發(fā)勃勃生機……襄陽市文化和旅游局錨定建設國內外知名的旅游目的地這一目標，以奮斗姿態(tài)拼搏進取，描繪文旅融合高質量發(fā)展新畫卷。
這是演唱會點燃文旅消費熱潮的生動實踐�！皦繇懼袊ひ魳肥⒌洌ㄏ尻栒荆比盒茄莩獣⑧囎掀濉禝 AM GLORIA》世界巡回演唱會襄陽站相繼舉行，兩個月內三場大型演唱會共吸引觀眾10萬人次。
操著南北口音的歌迷“為一場演唱會奔赴一座城”，襄陽市文化和旅游局與城區(qū)政府、兄弟單位聯(lián)動，攪熱文旅、交通、住宿、餐飲等消費，將演唱會的人氣流量轉變?yōu)橥苿游穆卯a業(yè)發(fā)展的消費增量。
鄧紫棋演唱會現(xiàn)場 全媒體記者李天一 攝
“跟著演唱會游襄陽”成為年輕人競相追捧的打卡方式。鄧紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱會襄陽站開唱，襄陽市文化和旅游局攜手38家景區(qū)推出優(yōu)惠活動。熱門的奇幻谷，歌迷憑演唱會票根購景區(qū)門票享半價優(yōu)惠。演唱會期間，襄陽近100家酒店面向演唱會觀眾推出住宿優(yōu)惠活動；在檢票必經的襄陽奧體中心西廣場，設置特色市集，匯聚非遺傳承、文創(chuàng)手作、特色美食等81個主題攤位，吸引眾多年輕人打卡消費；繪著卡通圖案、寫有經典歌詞、裝飾彩色燈串的“棋士巴士”載著歌迷在體育場、夜市、購物中心穿梭往來……
鄧紫棋兩場演唱會共吸引6.4萬人次現(xiàn)場觀看，按照演唱會平均1∶4.8的經濟帶動作用估算，為襄陽市餐飲、住宿、商業(yè)、交通、旅游等行業(yè)帶來直接經濟收入約2.5億元。
“夢響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會結束后，中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心在其官方微信公眾號“央視文藝”發(fā)文：“本次活動激活了襄陽線上、線下的多重消費場景，酒店、餐飲、景區(qū)、交通等消費數據大幅提升，綜合消費破億元�！�
這是熒屏記錄下的襄陽榮耀。7月18日，電影《長安的荔枝》全國上映。上映5天，票房突破2.65億元。在視頻號、抖音號上，和電影有關的片段、主角李善德的金句以及片尾曲被剪輯成各種短視頻，吸引了眾多網友轉發(fā)、點贊。
電影《長安的荔枝》宣傳片
襄陽重要的影視基地——唐城，成為貫穿電影開篇、結尾的一條敘事線。故事在恢宏的大唐氣象中展開，鏡頭一一掃過唐城的明德門、朱雀廊、宣政殿，以及摩肩接踵的東市、西市……一派盛世繁華景象躍入眼簾。當李善德歷經千難萬險，懷揣轉運荔枝的良策再次回到長安，唐城的皇宮、環(huán)殿、青龍寺，見證了他遭受的冷眼和陷入陰謀旋渦后的絕地反抗。影片最后，唐城的凱旋樓在一片火光中飄搖，預示著安史之亂爆發(fā)……
今年，襄陽影視熱呈現(xiàn)井噴之勢：電視劇《國色芳華》《錦繡芳華》接連引爆黃金檔，電影《長安的荔枝》上映后票房一路走高，實現(xiàn)了口碑和票房的雙贏。襄陽的影視流量正加速轉化為旅游增量。
作為電影《長安的荔枝》的取景地，唐城順勢推出“荔行天寶，通關文牒”集章新玩法，努力將影視流量變?yōu)橛慰驮隽�。襄陽市文化和旅游局推出長達半個月的看電影享景區(qū)專屬優(yōu)惠，28家文旅企業(yè)集體送上特惠禮包。游客持《長安的荔枝》電影票根，不僅可享受唐城門票免費或打折優(yōu)惠，還可在觀展觀演、互動體驗、購物消費等多重環(huán)節(jié)享受優(yōu)惠。
這是深化區(qū)域聯(lián)動的新突破。6月14日，從上海來的夏季首發(fā)團抵達襄陽，近100名游客在古隆中景區(qū)開啟了串聯(lián)襄陽、荊門、宜昌、神農架四地暢游八日的深度之旅。
上海游客“阿鳳”和13名老同學一起報名參團，襄陽宜人的風光給她留下了深刻印象，“我是第一次來襄陽，之前對這座城市的了解來自三國故事。這次終于有機會走進襄陽，感受這里深厚的歷史文化底蘊�！鄙虾Ｓ慰汀懊髦尽眲t忙著用手機記錄襄陽美景，“退休后時間非常充裕，更傾向參加這樣的深度旅游。”
從上海來的夏季首發(fā)旅行團抵達襄陽 圖片來源：襄陽文化旅游
大眾旅游時代，游客出游呈現(xiàn)多元化、個性化特點，市文化和旅游局指導本地文旅企業(yè)優(yōu)化產品，提升服務，做大增量。
NPC大熊貓送上歡迎儀式，專屬攝影師提供免費拍照服務，人手一份研學大禮包……2025“襄陽好風日”研學專列給襄陽市東風中學（小學部）廣大師生留下了深刻的印象。該專列成功首發(fā)得益于部門聯(lián)手——鐵路部門有專列服務，學生有研學需求，襄陽市文化和旅游局攜手武漢鐵路局襄陽車站，精準對接供需，促成“鐵路+旅游+研學”落地開花。
“跟著射雕春游襄陽”泰國旅游團在襄陽 全媒體記者楊東 攝
與此同時，以跨境旅游、區(qū)域聯(lián)動為主題的文旅推介、文旅座談密集啟動。1月16日，第30屆泰國國際旅游展，襄陽市文化和旅游局組團參展并與當地12家重點旅行社座談交流。其中，湖北康華國際旅行社與泰國出境旅游協(xié)會簽署泰國游客入境游襄陽合作協(xié)議。5月19日，“中國旅游日”，襄陽市文化和旅游局、市旅行社協(xié)會、湖北嘉程國際旅行社與香港華暢東方澳門中國國旅、泰國四季旅行社就入境旅游深入座談。第39屆香港國際旅游展、2025上海國際旅游交易博覽會等萬眾矚目的國際文旅盛會，襄陽市文化和旅游局組織本地文旅企業(yè)參展。文旅推介“走出去”，強強聯(lián)手“引客來”。
這是項目驅動的生動實踐。盤活資源，推進項目建設，襄陽繪就文旅發(fā)展上行線。
3月29日，由湖北交投襄陽投資公司與海昌海洋公園聯(lián)手打造的全省首個IP主題海洋探索館——湖北交投海昌海洋探索館正式開館。場館外形酷似巨型“海洋之心”，內設“生命之源”“人魚劇場”“海獅劇場”三大主題演藝秀場。在亞克力魚缸前美拍，與五彩斑斕的觀賞魚類合影，欣賞人魚表演與古典音樂的完美結合……湖北交投海昌海洋探索館成為假日親子出游、拍照打卡的好去處。
湖北交投海昌海洋探索館
主打冬季泡湯的富春山居旅游區(qū)，積極盤活資源，搶抓暑期娛水季，推出童話水寨總動員、西瓜骰子大作戰(zhàn)、星空潑水嘉年華等主題活動，游客在四濺的水花中暢享夏日清涼。
陳老巷歷史文化街區(qū)保護提升與更新改造項目加快推進。陳老巷是老樊城商貿繁榮的重要歷史見證，承載著襄陽“南船北馬”商貿重鎮(zhèn)的歷史記憶。陳老巷保護提升與更新改造項目完成后，將涵蓋社區(qū)服務、文化演繹、非遺傳承、老字號復興等九大業(yè)態(tài)，成為集文化展示、旅游休閑、創(chuàng)意產業(yè)于一體的綜合性歷史文化街區(qū)。
襄陽華僑城煙花秀 圖片來源：華僑城
站在全新的發(fā)展坐標上，襄陽依托深厚的歷史文脈，融合現(xiàn)代文旅創(chuàng)新理念，持續(xù)深耕“引客入襄”“留客在襄”的全鏈條生態(tài)，讓千年古城的歷史底蘊與時代潮流激情碰撞，在建設國內外知名的旅游目的地的征程上奏響激昂澎湃的時代強音！
