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——提高黨的新聞輿論“傳播力”是前提

傳播力是指傳播主體充分利用各種傳播途徑，實(shí)現(xiàn)有效傳播的能力。

面對輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，肩負(fù)鼓舞團(tuán)結(jié)全黨全國各族人民奮進(jìn)新時(shí)代的職責(zé)使命，新聞輿論戰(zhàn)線如何有效提高傳播力至關(guān)重要。

2013年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上為媒體融合發(fā)展錨定目標(biāo)：充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

2016年2月，在黨的新聞輿論工作座談會上，總書記一句“主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢”，點(diǎn)明媒體融合發(fā)展的前進(jìn)方向。

2018年8月，總書記在全國宣傳思想工作會議上明確提出，“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’”，為媒體融合發(fā)展擘畫了新藍(lán)圖。

2022年10月，總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”……

△ 大型電視專題片《領(lǐng)航》視頻截圖。

如今，沿著總書記指引的方向，主流媒體在“融”中創(chuàng)新，在“合”中發(fā)展，讓自己“活”起來、“快”起來、“新”起來。《錦繡中國年》《走進(jìn)縣城看發(fā)展》《江河奔騰看中國》等專題報(bào)道展現(xiàn)中華大地的萬千氣象；《領(lǐng)航》《中國UP!》《新千里江山圖》等一系列立得住、叫得響、傳得開的融合作品不斷涌現(xiàn)；《時(shí)政微觀察》《天天學(xué)習(xí)》《第一觀察》《一見》等新媒體品牌欄目讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”；5G、云計(jì)算、全息投影、XR等新技術(shù)助力主流價(jià)值傳播力版圖不斷擴(kuò)大......

放眼瞬息萬變的未來，新聞輿論工作者需要增強(qiáng)緊迫感和使命感，探索將更多新技術(shù)運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，拓展主流價(jià)值傳播手段和傳播方式，在提升傳播力上占據(jù)更多主動(dòng)權(quán)。

——提高黨的新聞輿論“引導(dǎo)力”是過程

引導(dǎo)力是通過凝聚共識，幫助公眾遵循正確的價(jià)值取向，推動(dòng)輿論朝著理性、正向發(fā)展的能力。

新聞輿論的引導(dǎo)力對不對、強(qiáng)不強(qiáng)、實(shí)不實(shí)，是關(guān)系到黨和國家事業(yè)人心向背的重大問題。總書記強(qiáng)調(diào)，新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

輿論導(dǎo)向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，就會動(dòng)搖人心、瓦解斗志，危害黨和人民事業(yè)。

△ 2022年10月22日，北京人民大會堂，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會勝利閉幕，媒體記者戶外進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道。

當(dāng)前，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。在“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時(shí)代，如何提升輿論引導(dǎo)水平，是做好新聞輿論工作的重大課題。

總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨”。

黨的十九屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于堅(jiān)持和完善中國特色社會主義制度　推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》提出“完善堅(jiān)持正確導(dǎo)向的輿論引導(dǎo)工作機(jī)制”，并作出一系列重要部署。

面對新形勢新任務(wù)新挑戰(zhàn)，廣大新聞輿論工作者堅(jiān)持黨性原則，積極傳遞黨的聲音，全力構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，才能為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供有力輿論支持。

——提高黨的新聞輿論“影響力”是關(guān)鍵

影響力是指新聞機(jī)構(gòu)通過自己生產(chǎn)的新聞信息和新聞產(chǎn)品，影響公眾思想和行動(dòng)的能力。

提升新聞輿論影響力，首先要明確新聞報(bào)道的主體和服務(wù)對象。

讓群眾滿意是我們黨做好一切工作的價(jià)值取向和根本標(biāo)準(zhǔn)。猶記2016年2月19日，總書記先后調(diào)研人民日報(bào)、新華社、中央電視臺等中央新聞單位，與一線采編記者交談，鼓勵(lì)大家要接地氣，多采寫群眾喜聞樂見的新聞報(bào)道。

△ 2024年1月1日，在中央廣播電視總臺中央電視臺《新年新愿》報(bào)道中，遼寧營口鲅魚圈區(qū)大集賣餅干的小哥憨態(tài)可掬的表情、生機(jī)勃勃的臉龐、充滿煙火氣的新年愿望，讓他火爆出圈。

“文生于情，情生于身之所歷。”在路上，心中才會有時(shí)代；在基層，心中才會有群眾；在現(xiàn)場，心中才會有感動(dòng)。廣大新聞輿論工作者唯有深入基層接地氣、知民心、了解國情世情，始終心系人民、謳歌人民，推出一批批“沾泥土”、“冒熱氣”、受歡迎的精品力作，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，才能擴(kuò)大影響力，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

——提高黨的新聞輿論“公信力”是目標(biāo)

公信力是指新聞機(jī)構(gòu)獲得公眾信任的能力，其核心在于“信”字。

△ 2023年6月，媒體刊發(fā)報(bào)道將小孟不幸被跳樓者砸中的事推到了大眾視野中，也為經(jīng)濟(jì)狀況不好的這家人快速籌得急需的醫(yī)藥費(fèi)、生活費(fèi)等，一解燃眉之急。2024年新年，小孟給記者寫了一段新年祝福。

真實(shí)是新聞的生命。只有真實(shí)，才能使公眾信服。有些媒體為博取受眾眼球，在未核實(shí)新聞事實(shí)之前就發(fā)布消息，甚至片面選取新聞事實(shí)中的某一片段，加以突出和放大，而罔顧新聞事實(shí)的本質(zhì)，導(dǎo)致新聞倫理失范和公信力受損。

針對這一現(xiàn)象，在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記闡釋新聞輿論工作的職責(zé)和使命時(shí)提出“澄清謬誤，明辨是非”。

如何“澄清謬誤，明辨是非”、提高新聞輿論公信力，總書記思之深，謀之細(xì)：

在報(bào)道角度方面，總書記要求新聞媒體“要根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，既準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌”。

在報(bào)道題材方面，總書記強(qiáng)調(diào)，輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。

在報(bào)道效果方面，總書記表示，新聞媒體“在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識”。

在輿論斗爭方面，總書記指出，新聞媒體“要更加積極主動(dòng)開展對外宣傳，把我國的發(fā)展道路、發(fā)展理念、發(fā)展方式宣傳好，把我國發(fā)展為世界發(fā)展所作的貢獻(xiàn)宣傳好，批駁各種針對我國的無端質(zhì)疑和不實(shí)攻擊”。

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文運(yùn)同國運(yùn)相牽，文脈同國脈相連。新聞輿論“四力”各有側(cè)重又環(huán)環(huán)相扣，它既是鞏固壯大主流思想輿論的實(shí)踐路徑，更是落實(shí)習(xí)近平文化思想的重要舉措。新聞輿論工作者唯有深刻理解新聞輿論“四力”，才能保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代，講好中國故事，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢不斷作出新的更大的貢獻(xiàn)！