近日，H&M集團(tuán)發(fā)布聲明，表示不再與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不再?gòu)脑摰貐^(qū)采購(gòu)任何產(chǎn)品原材料。這抵制抹黑新疆棉花產(chǎn)品的行為引起了眾怒，多家電商平臺(tái)紛紛下架產(chǎn)品，眾多明星也宣布終止代言。群情激憤的背后，我們要分析這一事件的原因。
西方國(guó)家為什么和中國(guó)新疆的棉花過(guò)不去？歸根到底是和中國(guó)的紡織業(yè)過(guò)不去。自工業(yè)革命以來(lái)，世界紡織產(chǎn)業(yè)區(qū)域中心主要集中在歐洲的德國(guó)、意大利、英國(guó)，他們通過(guò)最終貨物貿(mào)易向其他貿(mào)易伙伴出口紡織品來(lái)進(jìn)行增值。但自2000年起，經(jīng)過(guò)中國(guó)人民的不斷努力和全球資本的涌入，世界紡織產(chǎn)業(yè)鏈慢慢發(fā)生變化，到2017年中國(guó)成為了全球唯一的紡織中心。不到20年，中國(guó)徹底顛覆了紡織業(yè)的世界貿(mào)易結(jié)構(gòu)，從需求和供給兩方面極大地改變了全球價(jià)值鏈。至此，中國(guó)不再僅僅是出口大量最終貨物的“工廠”，而是已成為了一個(gè)新的“超級(jí)大國(guó)”，成為了世界紡織業(yè)的“恒星”。
西方國(guó)家掀起制裁中國(guó)新疆棉花的行為，其主要目的有兩方面。一方面是爭(zhēng)奪棉花大宗商品的定價(jià)權(quán)。另一方面是爭(zhēng)奪時(shí)尚領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)全球時(shí)尚品牌以審判的姿態(tài)指責(zé)中國(guó)有罪、新疆棉花有罪時(shí)，這些品牌的消費(fèi)者就會(huì)潛移默化地認(rèn)同這一點(diǎn)，這樣我們只能被動(dòng)地接受抹黑。這是一場(chǎng)有關(guān)價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，不能回避，只能正面出擊！
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上掀起的抵制行動(dòng)、下架行動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，待熱度消失，一切都會(huì)慢慢回來(lái)。唯有自立自強(qiáng)、不斷創(chuàng)新、多措并舉才能從根源上解決問(wèn)題。
加快國(guó)內(nèi)大循環(huán)，實(shí)施文化走出去戰(zhàn)略。當(dāng)今世界面臨百年未有之大變局，疫情擴(kuò)散、外需低迷、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。在這個(gè)背景下，我國(guó)提出了“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。新疆棉花事件也充分印證了我國(guó)新發(fā)展理念的正確性，要盡快打通國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷完善國(guó)內(nèi)需求體系，發(fā)揮國(guó)內(nèi)需求潛力。此外要加快推進(jìn)文化走出去戰(zhàn)略，不斷提升我國(guó)的國(guó)際影響力。一方面要在加強(qiáng)政府對(duì)外文化交流的基礎(chǔ)上深入民間交流。對(duì)外文化交流是一個(gè)長(zhǎng)期性系統(tǒng)性的工程，單靠政府的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，形成對(duì)外文化交流政府、民間并舉的新格局。另一方面要重視文化語(yǔ)言協(xié)調(diào)與對(duì)接，我們要充分了解對(duì)方的語(yǔ)言體系、思維角度，這樣才能有的放矢的爭(zhēng)取最大力度的文化傳播。
加強(qiáng)品牌創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值。新疆棉花事件的背后是我國(guó)品牌話語(yǔ)權(quán)的弱小，唯有激活原創(chuàng)活水，不斷推進(jìn)我國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際化進(jìn)程，方能在國(guó)際舞臺(tái)上掌握話語(yǔ)權(quán)。一方面企業(yè)要瞄準(zhǔn)科技創(chuàng)新，提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造更多自主品牌；另一方面，政府要釋放政策工具紅利，不斷引導(dǎo)企業(yè)多渠道地增加科技投入，支持企業(yè)創(chuàng)新體系做大做強(qiáng)。此外還需要為企業(yè)品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造良好的生存環(huán)境，要進(jìn)一步加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，讓優(yōu)秀人才的付出得到最大程度的回報(bào)。
增強(qiáng)愛(ài)國(guó)榮譽(yù)感，樹(shù)立理性消費(fèi)觀。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)制造被不斷妖魔化，我國(guó)企業(yè)在這種惡劣的輿論環(huán)境下蒙受了不少損失，“山寨盜版”“假冒偽劣”一度貼在我國(guó)企業(yè)身上，而不明真相的普通消費(fèi)者也跟風(fēng)不信任、不接納國(guó)產(chǎn)品牌。殊不知我國(guó)手機(jī)在國(guó)外廣受好評(píng)，占領(lǐng)了大量海外市場(chǎng)；我國(guó)美妝產(chǎn)品也受到國(guó)外主播青睞，中國(guó)妝一度風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。我們的民族品牌正在崛起，作為中國(guó)人要有更深的民族認(rèn)同感，樹(shù)立健康理性的消費(fèi)觀，以充滿自信、處變不驚的大國(guó)國(guó)民心態(tài)迎接未知挑戰(zhàn)。
來(lái)源：荊楚網(wǎng)
作者：宋沖（湖北宜昌）
