編者按：品牌是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，習(xí)近平總書記提出的“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要論斷，為把我國(guó)建設(shè)成品牌強(qiáng)國(guó)指明了現(xiàn)實(shí)路徑。
2020年是我國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵階段。復(fù)雜的國(guó)際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)給全球企業(yè)、品牌發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，中國(guó)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，有哪些探索？在5月10日“中國(guó)品牌日”前夕，人民網(wǎng)特別推出“人民紅@新國(guó)品”系列述評(píng)，聚焦新時(shí)期推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的企業(yè)擔(dān)當(dāng)與力量。
“什么時(shí)候全球的消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)首選中國(guó)的品牌？”當(dāng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)居全球第二、經(jīng)濟(jì)增速位列世界前茅時(shí)，這一問，扼住了要害。
一段時(shí)間以來，制造大國(guó)的盛名之下，我國(guó)也背負(fù)著制造大而不強(qiáng)、產(chǎn)品全而不精、品牌多而不優(yōu)的隱衷。加強(qiáng)品牌建設(shè)、加快品牌升級(jí)，早日建成品牌強(qiáng)國(guó)成為企業(yè)與消費(fèi)者共同的追求。
2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出的“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要論斷�！巴苿�(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”成為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)的首要目標(biāo)與戰(zhàn)略基石。
近年來，中國(guó)企業(yè)圍繞這一目標(biāo)與路徑，立足技術(shù)創(chuàng)新之根，把握新經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，腳踏實(shí)地、日積跬步，以不斷提升的產(chǎn)品實(shí)力不斷夯實(shí)品牌魅力。中國(guó)品牌正在世界舞臺(tái)上豹變出燦爛新姿。
看當(dāng)下——
立足技術(shù)創(chuàng)新“根基” 促進(jìn)品牌建設(shè)成長(zhǎng)
“平均不到1秒鐘就有1臺(tái)微波爐走下生產(chǎn)線。”在格蘭仕智能化工廠的步行道上，集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁梁昭賢邊走邊介紹說。他身旁的機(jī)器人靜靜地?fù)]舞機(jī)器手臂，傳送帶上的微波爐次第向前。
發(fā)出指令，即可操控屋內(nèi)所有智能家電；輕觸手機(jī)，遠(yuǎn)程也能指揮電飯煲燜飯；墻上的畫“搖身一變”，成為一臺(tái)會(huì)“說話”的空調(diào)，這是格力電器打造的智慧家居樣本。
曾與北汽進(jìn)行過兩次戰(zhàn)略合作簽約的華為，不僅為ARCFOX提供5G技術(shù)，二者還聯(lián)合設(shè)立了專注高度自動(dòng)駕駛研究的“1873戴維森創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，基于合作還將延展到云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、車聯(lián)網(wǎng)、信息安全、ICT 技術(shù)與智能網(wǎng)聯(lián)汽車深度融合等領(lǐng)域。
……
技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)品牌的根基所在。
近年來，中國(guó)品牌建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步。中國(guó)企業(yè)抓穩(wěn)“根基”不斷探索、實(shí)踐，積極采用新技術(shù)、新材料、新形式研發(fā)生產(chǎn)，為消費(fèi)者提供更為多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的產(chǎn)品選擇。越來越多的“中國(guó)制造”暢銷全球，越來越好的“中國(guó)品牌”深受歡迎。
據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布《2019年全球創(chuàng)新指數(shù)》顯示，中國(guó)位列14，較2018年上升3個(gè)位次。其中，在《報(bào)告》的80項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)中，“本國(guó)居民專利申請(qǐng)量”“創(chuàng)意產(chǎn)品出口在貿(mào)易總額中的占比”“高技術(shù)凈出口占比”等9項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)位列全球第一。
中國(guó)企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌，消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌的氛圍亦正逐步形成。
據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2019年世界品牌500強(qiáng)”顯示，中國(guó)40家企業(yè)入榜。多位專家認(rèn)為，當(dāng)前，中國(guó)制造走向全球市場(chǎng)、中國(guó)服務(wù)逐步深入人心。但與此同時(shí)，中國(guó)品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈低端位置仍未改觀，要牢固樹立“質(zhì)量第一、以質(zhì)取勝”的理念，中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍需進(jìn)一步提升。
觀趨勢(shì)——
加快前沿技術(shù)應(yīng)用 把握品牌升級(jí)機(jī)遇
受新冠肺炎疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)遭遇沖擊，“制造業(yè)外遷”“產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移”等論調(diào)泛起。盡管經(jīng)濟(jì)發(fā)展客觀規(guī)律表明，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是必然選擇，但不能輕視發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體鼓勵(lì)高端制造回流和新興經(jīng)濟(jì)體爭(zhēng)奪中低端制造對(duì)我國(guó)制造業(yè)形成“雙向擠壓”。
雙重壓力下，“中國(guó)制造”亟需加快創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)、加強(qiáng)品牌建設(shè)、不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從而告別“代工廠”等標(biāo)簽，真正實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林告訴記者，在轉(zhuǎn)變過程中，中國(guó)品牌仍面臨科技創(chuàng)新能力、工業(yè)設(shè)計(jì)能力和品牌建設(shè)能力等三方面挑戰(zhàn)。
“在加強(qiáng)核心技術(shù)引領(lǐng)突破的同時(shí)，還要注重科技轉(zhuǎn)化能力，下達(dá)力氣將科技轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)�！彼f。
今年以來，疫情給人們的生活帶來巨大影響，同時(shí)也加速了5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、特高壓等前沿技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。加快發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合正成為中國(guó)制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)創(chuàng)造的重要切入點(diǎn)。
在南方電網(wǎng)，被列為“新基建”的新能源汽車充電樁正成為催化公司發(fā)展的新動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，南方電網(wǎng)累計(jì)投資31.8億元、建成充電樁3.16萬(wàn)個(gè)，累計(jì)充電電量4.5億度。
南方電網(wǎng)能源發(fā)展研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，高技術(shù)及裝備制造業(yè)、數(shù)據(jù)中心、5G基站、充電服務(wù)業(yè)、綜合能源系統(tǒng)等“新基建、新業(yè)態(tài)”將成為未來南方五省區(qū)用電增長(zhǎng)新動(dòng)能。
盤和林表示，“新基建”為中國(guó)制造轉(zhuǎn)向中國(guó)創(chuàng)造提供機(jī)遇。首先要提升企業(yè)的信息化管理水平，借助數(shù)字化管理手段和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等改善管理模式；其次要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開創(chuàng)新的商業(yè)模式；此外還需要加強(qiáng)人才梯隊(duì)的建設(shè)等。面對(duì)新挑戰(zhàn)新形勢(shì)，我們必須充分發(fā)揮好中國(guó)制造的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，善于識(shí)變、積極應(yīng)變、主動(dòng)求變，引領(lǐng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，從而擦亮中國(guó)品牌。
迎挑戰(zhàn)——
依靠轉(zhuǎn)型升級(jí)“破局” 走好品牌強(qiáng)國(guó)之路
當(dāng)前，疫情造成的全球產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈“休克”，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)企業(yè)邁向“中國(guó)創(chuàng)造”途中的新挑戰(zhàn)。
“破局之策在于加快技術(shù)進(jìn)步和轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量，打造‘世界工廠+世界市場(chǎng)’的新模式。這樣既能增加中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上的吸引力，也能有效防止大規(guī)模失業(yè)和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展�！眹�(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員陳彥斌說。
專家指出，由于各國(guó)對(duì)制造業(yè)的重視正在迅速提升，全球化的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)或面臨大變化，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)形成的新全球化的產(chǎn)業(yè)鏈需求將會(huì)上升。
中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院市場(chǎng)所研究員、研究室主任劉翔峰指出，過去全球的資源配置靠資本推動(dòng)，而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下則靠數(shù)據(jù)引領(lǐng)的技術(shù)推動(dòng)。
“應(yīng)當(dāng)把智能制造作為制造業(yè)發(fā)展的主攻方向，大力發(fā)展智能產(chǎn)品，全面提升整個(gè)制造業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)管理和服務(wù)的智能化水平。通過做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智能制作和全球化營(yíng)銷塑造品牌�！�
劉翔峰認(rèn)為，“新基建”、智能制造的發(fā)展對(duì)本土品牌的塑造提供了強(qiáng)大的動(dòng)力和前所未有的機(jī)遇。我國(guó)制造產(chǎn)業(yè)鏈齊全、基礎(chǔ)扎實(shí)，借助新技術(shù)企業(yè)可以迅速進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，形成新型的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。
“不知名的本土企業(yè)，更應(yīng)該利用這樣的機(jī)會(huì)開拓產(chǎn)品服務(wù)，推出自有品牌、打開國(guó)際市場(chǎng)�！彼f。
科技創(chuàng)新鍛造品牌實(shí)力。隨著“中國(guó)創(chuàng)造”不斷豐富“中國(guó)制造”的內(nèi)涵，中國(guó)企業(yè)將贏得更廣大的市場(chǎng)，在世界舞臺(tái)展現(xiàn)出“中國(guó)品牌”歷久彌新的永恒魅力。
