李曉斌
習近平總書記在黨的十九次代表大會報告中指出“中國特色社會主義進入新時代”。湖北省第十一次黨代會報告指出，“未來五年，我們有著許多重大發(fā)展機遇。”“支持隨州建設成為特色產(chǎn)業(yè)增長極。”抓住重大發(fā)展機遇，發(fā)揮優(yōu)勢，將文化旅游產(chǎn)業(yè)作為“增長極”，成為隨州發(fā)展的必然選擇。
一、隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
�。ㄒ唬┞糜钨Y源稟賦不錯，但錯過了首輪發(fā)展機遇。隨州市是炎帝故里，境內(nèi)有大洪山、桐柏山兩座風景秀麗、歷史文化資源豐富的山系，但是我們錯過了第一輪旅游發(fā)展機遇。大洪山風景名勝區(qū)是與湖南張家界風景名勝區(qū)同時于上世紀80年代被批準的文化旅游區(qū)。張家界抓住了旅游發(fā)展的頭班車，成為世界知名的旅游目的地。而由于主客觀多方面的原因大洪山發(fā)展滯后，無論體量、規(guī)模還是知名度，都遠遜于前者。炎帝神農(nóng)這一品牌雖經(jīng)十年發(fā)展，有知名度，但是在帶動地方經(jīng)濟，旅游產(chǎn)業(yè)輻射方面還欠規(guī)模。
（二）旅游布局趨于合理，但開放協(xié)作不夠。全市旅游資源逐步形成了層次比較分明、結(jié)構(gòu)基本合理的旅游發(fā)展格局，但還存在內(nèi)部合作不牢、外部合作不夠，特別是環(huán)大洪山區(qū)域合作、武勝關(guān)區(qū)域聯(lián)動以及桐柏山共贏發(fā)展上尚未實現(xiàn)有效整合，沒有真正與荊門和信陽等地形成強強聯(lián)手、優(yōu)勢互補、市場共贏的區(qū)域品牌。
�。ㄈ┞糜螏庸δ茱@現(xiàn)，但深入人心的品牌優(yōu)勢不明顯。近年來，隨州注重發(fā)揮旅游業(yè)的綜合效益，創(chuàng)造了一些成功經(jīng)驗。凡是到隨州來做客旅游的人，記住了泡泡青，贊譽了拐子飯，帶走了香菇，祭拜了炎帝，朝圣了大洪山，旅游產(chǎn)業(yè)帶動了交通、餐飲、酒店、文化旅游產(chǎn)品等服務業(yè)的發(fā)展，隨州旅游品牌的集群效應初步顯現(xiàn)，但是深入人心的品牌優(yōu)勢，尚待進一步培植。
二、隨州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇
�。ㄒ唬┱呒t利突顯，文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來春天。習近平總書記在黨的十九大報告中指出“中國共產(chǎn)黨一直把人民對美好生活的向往作為奮斗目標，依靠人民創(chuàng)造歷史偉業(yè)”。湖北省黨代會報告指出，做大做強文化產(chǎn)業(yè)集群，盡快使文化產(chǎn)業(yè)成為我省新興支柱產(chǎn)業(yè)。讓“千湖之省”藍天長駐、青山長在、碧水長流，讓人民群眾不但能夠享受“春城無處不飛花”的城市生活、也能品味“萬家煙樹滿晴川”的田園牧歌。文化旅游產(chǎn)業(yè)是一地發(fā)展的軟實力，是人民群眾向往美好生活的具體實現(xiàn)方式之一，是幸福感增強的主要表現(xiàn)。因此說，我們這樣一個文化旅游稟賦優(yōu)秀地級市迎來了政策紅利的釋放器，發(fā)展機遇難得。
�。ǘ┙煌ū憷幕糜螀^(qū)位優(yōu)勢明顯。隨州沿隨棗走廊東西有桐柏山和大洪山，東部是大別山革命老區(qū)。隨州交通區(qū)位優(yōu)越，京廣鐵路、漢丹鐵路、寧西鐵路、漢十高速、隨岳高速、京珠高速、麻竹高速、107國道、316國道、312國道貫通南北，以及即將通車的漢西高鐵，連接東西。在3小時左右，有信陽、鄭州、岳陽、襄樊、十堰、荊門、孝感、武漢、西安9個大中城市的游客可到達隨州，旅游可進入性大大增強。
�。ㄈ┭椎酃世�，佛教名山，文化旅游品牌獨特。隨州是中華民族的人文始祖炎帝故里，曾侯乙編鐘世界聞名，葉家山文化神秘古老；隨州更是湖北省境內(nèi)的佛教名山，大洪山有鄂北第一峰美譽；產(chǎn)業(yè)上，隨州是中國專用車之都，專用汽車制造銷售中國領(lǐng)先，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類別獨特。以上形成了隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)獨特的品牌，外地不具備，無法被替代，優(yōu)勢明顯。
�。ㄋ模┦袌鲂枨髲V闊，文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生拉動力強大。隨州域內(nèi)平原、丘陵、名山交相輝映，秋季的銀杏，春天的油菜，大洪山的溫泉和漂流，對于周邊極具吸引力。隨著炎帝文化的宣傳和傳播，還可以吸引世界各地的旅游者和投資者前來�？梢哉f一個龐大的指向隨州的旅游消費潮流已經(jīng)形成，將空前地拉動我市旅游業(yè)加快發(fā)展。
三、著力于“耳、眼、心”，壯大隨州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
�。ㄒ唬┌l(fā)揮好“耳”的作用，強宣傳促營銷。這里說的耳，是指我們要吸引過來旅游、投資、置業(yè)那些人們的“耳”，要吸引他們的注意力，讓他們愿意聽隨州故事，讓他們對隨州有一種鄉(xiāng)愁，記在心中。
�。�1）要在旅游品牌的制作上下功夫，要抓好旅游宣傳促銷，定位一個好的形象，有一句好的旅游宣傳口號，一個好的旅游網(wǎng)站；一套好的解說系統(tǒng)，一系列好的旅游節(jié)事活動（尋根節(jié)、桃花節(jié)、櫻花節(jié)、銀杏節(jié)等），一次好的旅游體驗（質(zhì)量、服務和價值）。
�。�2）要在旅游宣傳方式上下功夫。要緊密結(jié)合“一帶一路”，拿出隨州文化旅游方案，作為炎帝誕生地，自然應該成為中華民族智慧來源的象征，成為“一帶一路”始發(fā)地，應該加大推介宣傳，結(jié)合中國魅力城市評選的晉級，大力推廣隨州的旅游文化產(chǎn)品。
（3）明確客源市場定位進行宣傳。鞏固以襄陽、武漢、荊門、信陽等為重點的傳統(tǒng)近客源市場，重點發(fā)展“短線周末游”；開發(fā)拓展遠程市場，以“尋根拜祖”和“度假養(yǎng)生”為吸引物，積極開拓京津冀北方客源市場，吸引長三角、珠三角市場，布局港澳臺、韓國及東南亞市場；與主客源地重點旅行社聯(lián)手，實行區(qū)域聯(lián)動，與重點景區(qū)聯(lián)手，共同針對市場出臺政策，共同組織開展大型活動，實現(xiàn)整體營銷，與專業(yè)機構(gòu)聯(lián)手，借助其專業(yè)能力、豐富的資源和渠道，提高營銷水平。
�。ǘ┌l(fā)揮好“眼”的作用，提升隨州文化旅游核心競爭力。這里說的“眼”，是能吸引游客的旅游產(chǎn)品，能讓他們震撼、感嘆、舒心、留戀，下次還來。
�。�1）做強做大品牌。深入挖掘、提煉、豐富和傳播人文始祖、炎帝文化、民本創(chuàng)業(yè)等歷史文化內(nèi)涵，大力保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強系統(tǒng)研究與開發(fā)，打造世界華人的精神家園；加強創(chuàng)意策劃，加快推進中國編鐘音樂廳和博物館、原創(chuàng)音樂孵化器等核心功能區(qū)建設；加快推進慈恩寺三期及大洪山景區(qū)整體開發(fā)，鞏固提升佛教叢林的廣泛共識，展現(xiàn)大唐神韻，打造佛教朝拜勝地。
（2）堅持產(chǎn)業(yè)互動，實現(xiàn)共贏發(fā)展。加快重點景區(qū)開發(fā)建設，增加游客體驗型和互動型項目，推動景區(qū)提檔升級；優(yōu)化整合旅游線路，根據(jù)資源類型、市場需求，豐富完善“拜炎帝始祖、聽編鐘神曲、看曾侯古墓、泡玉龍溫泉、訪專汽之都、游靈山秀水”精品旅游線路，發(fā)揮隨州不同旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，發(fā)揮旅游串聯(lián)作用。
（三）發(fā)揮好“心”的作用，留得住“鄉(xiāng)愁”。這里所說的“心”就是游客愿意來，想再來的動力。
�。�1）大力開發(fā)特色旅游商品。引導企業(yè)挖掘和開發(fā)一批既有文化內(nèi)涵，又有觀賞實用價值、特色鮮明、便于攜帶、紀念性強的旅游商品。打造產(chǎn)品中有故事，故事里有產(chǎn)品，激發(fā)各地對歷史故事的發(fā)現(xiàn)，通過音樂繪畫詩歌等藝術(shù)形式固定到旅游產(chǎn)品中去。開發(fā)好以隨州編鐘、炎帝神農(nóng)、漆器為代表的“隨州三寶系列”和以隨州香菇、木耳、泡泡青、蜜棗等為代表的“隨州四味系列”。
（2）提升旅游接待能力。引導旅行社健康發(fā)展，支持有條件旅行社集團化經(jīng)營。大力發(fā)展特色飲食文化，發(fā)展高中低檔齊全、滿足不同層次旅游者需要的隨州特色美食。
�。�3）大力發(fā)展紅色旅游、生態(tài)旅游、森林旅游、體育旅游、康體旅游。與相關(guān)行業(yè)生產(chǎn)性融合上，大力發(fā)展旅游裝備業(yè)、旅游商品生產(chǎn)和加工業(yè)；與相關(guān)行業(yè)的服務性融合上，充分發(fā)揮旅游業(yè)作為服務產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，從而拉動綜合消費的增長。
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