湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論員
“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性�！痹邳h的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摳母飫?chuàng)新的一系列新論斷、新要求，體現(xiàn)了黨中央對(duì)新聞傳播規(guī)律和輿論生態(tài)變化趨勢(shì)的深刻洞察，為新聞?shì)浾摴ぷ骱托麄魉枷牍ぷ黜槕?yīng)時(shí)代潮流、提高能力水平，指出了著力點(diǎn)和突破口。
當(dāng)今時(shí)代，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，如果還是空洞說(shuō)教、大水漫灌、千報(bào)一面，難免效果不彰。宣傳思想工作的外部環(huán)境、工作對(duì)象、受眾需求都在發(fā)生深刻變化，如果還是同一種傳播方式、同一種話語(yǔ)體系、同一個(gè)腔調(diào)，還是一味用老習(xí)慣、老辦法，必然與時(shí)代、與實(shí)踐、與群眾漸行漸遠(yuǎn)。
不日新者必日退。如何推進(jìn)黨的理論創(chuàng)新成果大眾化，增強(qiáng)理論宣傳的說(shuō)服力、感召力？如何適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快形成輿論引導(dǎo)新格局？如何管好用好互聯(lián)網(wǎng)，掌握網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)？如何快速提升中國(guó)話語(yǔ)的國(guó)際影響力，解決好“失語(yǔ)”和挨罵的問(wèn)題？現(xiàn)實(shí)中的種種課題，都要求黨的宣傳思想工作必須以變應(yīng)變、以新應(yīng)新，尊重傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高宣傳思想工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
我們的理念要變。宣傳思想工作不是“虛功虛做”、也不是“虛功實(shí)做”，而是“實(shí)功實(shí)做”�！皬臅r(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求”，就不能局限于舊有的“三板斧”，而要有“幾把刷子”、會(huì)使“十八般兵器”。在主動(dòng)出擊中做好“早”和“快”的文章，在精準(zhǔn)定位中做到同一主題、多樣傳播，才能達(dá)到“大珠小珠落玉盤(pán)”的效果，做到人在哪里，宣傳思想的工作就做到哪里。
我們的文風(fēng)要變。輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在變，宣傳思想工作不能只有立場(chǎng)、不講方法，只有原則、不講技巧。身處思想活躍、價(jià)值多元的時(shí)代，我們的文風(fēng)、話風(fēng)就更要拋棄“八股”，改變刻板面孔，有力度、有味道，以有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品打動(dòng)人心、激發(fā)共鳴；“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局還沒(méi)有根本改變，更要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，以引人入勝的方式啟人入 “道”，以循循善誘的方式讓人悟“道”，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。
我們的載體工具要變。有人說(shuō)，21世紀(jì)是一個(gè) “自帶火箭”的時(shí)代。社會(huì)變化一日千里，宣傳思想和意識(shí)形態(tài)工作的“武器裝備”也必須隨之更新。在現(xiàn)代信息化社會(huì)里，如果我們還是依靠老一套的載體和工具，就跟用刀箭對(duì)付槍炮一樣危險(xiǎn)。湖北科教資源豐厚，創(chuàng)新載體和平臺(tái)、加強(qiáng)新媒體和信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)優(yōu)勢(shì)明顯，我們就更應(yīng)當(dāng)努力打造一批唱響主旋律、充滿正能量的新媒體戰(zhàn)艦集群，占據(jù)主航道，形成宣傳思想工作千帆競(jìng)發(fā)的良好態(tài)勢(shì)�！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制”。做好宣傳思想工作，最忌抱殘守缺、固步自封，必須吐故納新、與時(shí)俱進(jìn)。以改革創(chuàng)新的精神砥礪奮進(jìn)，不斷構(gòu)建新格局、培育新能力、搶占新陣地，黨的宣傳思想工作必定能厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)、彰顯生機(jī)活力，交出讓黨放心、讓人民滿意的嶄新答卷。 （轉(zhuǎn)自3月3日《湖北日?qǐng)?bào)》）
